Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL MANAJEMEN MOTIVASI
Suci Adeni
Universitas Labuhanbatu
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Strategi Pemasaran di Masa Pandemi Covid -19 Terhadap UMKM Kripik “KITA-KITA”Di Kabupaten Labuhanbatu Suci Adeni; Zulkarnain Nasution; Meisa Fitri Nasution
JURNAL MANAJEMEN MOTIVASI Vol 18, No 1 (2022): Jurnal Manajemen Motivasi
Publisher : Universitas Muhammadiyah Pontianak

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29406/jmm.v18i1.3832

Abstract

Pembatasan sosial berskala besar (PSBB) menyebabkan pemasaran produk perusahaan secara konvensional menjadi terbatas. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji dampak dari pendekatan pemasaran dimasa pandemi Covid-19 terhadap kinerja UMKM dengan teknologi sebagai variabel moderator dengan subjek penelitian pelanggan UMKM Kripik “Kita-Kita”. UMKM pada saat pendemi harus dapat melakukan pemasaran produk dengan menggunakan aplikasi sosial media. Sampel sebanyak 100 responden menjadi sampel penelitian ini. Pendekatan pengumpulan data telah diuji validitas dan reliabilitasnya dengan pelaporan, wawancara, dan kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Dengan nilai 0,767 dan P-value 0,0033, pengaruh produksi terhadap kinerja UMKM adalah positif dan signifikan. (2) Dengan hasil 0,000<0,05, teknologi memoderasi dampak produksi terhadap kinerja UMKM secara positif dan signifikan. (3) Produksi terhadap kinerja UMKM positif dan signifikan dengan nilai 0,468 dan P-Value 0,042 (4) Positif dan signifikan distribusi terhadap kinerja UMKM yang dimoderasi oleh teknologi memperlihatkan hasil 0,030 <0,05 (5) Positif dan dignifikan antara pemasaran langsung terhadap kinerja UMKM dengan nilai 0,265 dan P-Value 0,000. (6) positif dan signifikan pengaruh pemasaran langsung terhadap kinerja UMKM yang dimoderasi oleh teknologi memperlihatkan hasil 0,000 <0,05.
Co-Authors Meisa Fitri Nasution Zulkarnain Nasution