<![CDATA[Perkembangan era digital telah membawa perubahan signifikan dalam pola konsumsi sosial, khususnya di kalangan Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan gaya hidup (lifestyle) terhadap perilaku pembelian impulsif pada produk Skintific yang digunakan oleh Generasi Z. Selain itu, penelitian ini juga berfokus untuk mengidentifikasi variabel yang paling berpengaruh terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode verifikatif, dimana data dikumpulkan melalui kuesioner digital (Google Form) menggunakan teknik purposive sampling. Hasil uji hipotesis menunjukkan bahwa influencer marketing tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap impulse buying, meskipun konsumen sering terpapar promosi oleh influencer. Di sisi lain, lifestyle memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying produk Skintific. Temuan ini memberikan kontribusi ilmiah di bidang manajemen, khususnya dalam memahami perilaku pembelian impulsif di era digital. Penelitian ini juga menyarankan agar perusahaan menyesuaikan strategi pemasaran dengan gaya hidup Generasi Z serta mengevaluasi efektivitas penggunaan influencer untuk lebih sesuai dengan karakteristik konsumen. Implikasi teoretis dari penelitian ini menunjukkan pentingnya pemahaman yang lebih dalam mengenai peran lifestyle sebagai pendorong perilaku impulsif, sementara influencer marketing mungkin perlu dikaji lebih lanjut untuk menyesuaikan pendekatan dengan dinamika pasar saat ini. The digital era has brought significant changes to consumption patterns, particularly among Generation Z. This study aims to analyze the influence of influencer marketing and lifestyle on impulse buying behavior for Skintific products used by Generation Z. Additionally, this study seeks to identify the most influential variables on consumer impulse buying behavior. This research employs a quantitative approach with a verificative method, collecting data through digital questionnaires (Google Forms) using purposive sampling. The results of hypothesis testing indicate that influencer marketing does not have a significant impact on impulse buying, even though consumers are frequently exposed to promotions by influencers. On the other hand, lifestyle has a positive and significant effect on impulse buying of Skintific products. This study contributes to the body of knowledge in the field of management, particularly in understanding impulse buying behavior in the digital era. It also suggests that companies adjust their marketing strategies to align with Generation Z's lifestyle and reassess the effectiveness of influencer marketing to better suit consumer characteristics. The theoretical implications of this research emphasize the importance of a deeper understanding of the role of lifestyle in driving impulse behavior, while influencer marketing may require further exploration to better align with current market dynamics.]]>
