Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB
Vica Indras Novironica, Vica Indras
Unknown Affiliation
Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH EKUITAS MEREK DAN CITRA MEREK INTERNASIONAL PADA KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Kosmetik Merek Internasional di Kota Malang) Novironica, Vica Indras; Yuniarinto, Agung
Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB Vol. 4 No. 1
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Brawijaya

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Merek kosmetik internasional yang ada di pasaran semakin bertambah. Konsumen cenderung menyukai kosmetik merek internasional dibanding merek lokal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Ekuitas Merek dan Citra Merek Internasional terhadap keputusan pembelian mahasiswa pengguna kosmetik merek internasional di Kota Malang. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 100 responden yang diambil dari populasi mahasiswa pengguna kosmetik merek internasional di Kota Malang melalui puposive sampling. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ekuitas merek dan citra merek internasional berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.  Kata Kunci: Ekuitas Merek, Citra Merek Internasional, Keputusan Pembelian
Co-Authors Agung Yuniarinto