Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen Perhotelan dan Pariwisata
Wayan Eka Puspita Sari
Universitas Pendidikan Ganesha
Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH GAYA HIDUP DAN KELOMPOK REFERENSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION MELALUI E-COMMERCE SHOPEE Wayan Eka Puspita Sari; Ni Made Suci
Jurnal Manajemen Perhotelan dan Pariwisata Vol. 5 No. 2 (2022)
Publisher : Universitas Pendidikan Ganesha

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.23887/jmpp.v5i2.37170

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh gaya hidup dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian produk fashion pada e-commerce shopee. Desain penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif kausal. Subjek penelitian ini adalah pengguna aplikasi Shopee pada masyarakat di kota singaraja, kecamatan buleleng, dan objek penelitian ini adalah gaya hidup, kelompok referensi dan keputusan pembelian. Populasi yang digunakan sebanyak 100 responden. Data dikumpulkan dengan kuisioner kemudian dianalisis dengan analisis regresi liner berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) ada pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian produk fashion melalui e-commerce Shopee, (2) ada pengaruh kelompok refrensi terhadap keputusan pembelian produk fashion melalui e-commerce Shopee, dan (3) ada pengaruh gaya hidup dan kelompok refrensi terhadap keputusan pembelian produk fashion melalui e-commerce  Shopee.
Co-Authors Ni Made Suci