Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Administrasi Bisnis FISIPOL UNMUL
Chronicle Hizkia E.P
Mulawarman University
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Jingle Dan Tagline Iklan Terhadap Pembentukan Brand Awareness (Studi Pada Jingle “Shopee Shark Challenge” Dan Tagline “Gratis Ongkir Se-Indonesia” Di Televisi Terhadap Masyarakat Di Kota Samarinda) Chronicle Hizkia E.P
Jurnal Administrasi Bisnis FISIPOL UNMUL Vol 10, No 4 (2022): Jurnal Administrasi Bisnis
Publisher : Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Mulawarman

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54144/jadbis.v10i4.9033

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh jingle dan tagline terhadap brand awareness Shopee di Kota Samarinda. Jingle (X1) dan Tagline (X2) digunakan sebagai variabel independen sedangkan brand awareness (Y) menjadi variabel dependen. Metode penelitian yang digunakan dalam penulisan ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif dengan sampel penelitian yaitu 100 orang responden di Kota Samarinda yang pernah melihat iklan Shopee yang berjudul “Shopee Shark Challenge”. Teknik penentuan jumlah sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling dengan jumlah populasi yang tidak diketahui. Data primer diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada responden secara daring. Data sekunder diperoleh dengan melakukan observasi lapangan. Data dianalisis menggunakan teknik regresi linier berganda dengan bantuan software statistik SPSS versi 22. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel jingle dan tagline secara simultan berpengaruh secara signifikan terhadap brand awareness Shopee. Secara parsial juga variabel jingle dan tagline berpengaruh secara signifikan terhadap brand awareness Shopee. Dan yang menjadi variabel dominan dalam mempengaruhi brand awareness adalah tagline.
Co-Authors