Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal e-Komunikasi
Carolin Yoko Casandra
Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Petra
Languange, Linguistic, Communication & Media

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Opini Followers Terhadap Penggunaan Celebrity Endorser Ian Hugen pada Iklan Kind Series di Instagram @skingameofficial Carolin Yoko Casandra; Lady Joanne Tjahyana; Felicia Goenawan
Jurnal e-Komunikasi Vol 10, No 2 (2022): VOL 10, NO 2 SEPTEMBER 2022
Publisher : Jurnal e-Komunikasi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Marketing public relations perlu memonitor dan mengevaluasi opini publik, apakah opini yang terbentuk menguntungkan bagi perusahaan. Opini terbentuk dari penetrasi pesan yang disampaikan perusahaan, dalam hal ini penggunaaan celebrity endorser dalam iklan sebagai aktivitas dari marketing public relation. Pengukuran opini dilakukan menggunakan tiga komponen opini yaitu kepercayaan, nilai dan pengharapan dengan diakomodir model VisCAP dalam pengukuran celebrity endorser. Dalam penelitian ini, akan dilakukan pengukuran opini followers terhadap penggunaan celebrity endorser Ian Hugen pada iklan Kind Series di Instagram @skingameofficial. Sebagaimana terdapat pro-kontra terhadap Ian yang merupakan transpuan dan maraknya penggunaan celebrity endorser asal Korea Selatan oleh brand kompetitor. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif deskriptif dan metode penelitian e-survei yang dibagikan kepada 100 responden yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Stimulus-Organism-Response (S-O-R), opini, dan celebrity endorser. Hasil akhir dari penelitian ini secara keseluruhan adalah followers memiliki opini positif terhadap penggunaan celebrity endorser Ian Hugen. Hal ini karena Ian Hugen memiliki visibility, credibility, attraction dan power yang positif.
Co-Authors Felicia Goenawan Lady Joanne Tjahyana