Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Business and Economics (JBE) UPI YPTK
Bona Raja Saputra Siregar
Universitas Putra Indonesia YPTK Padang
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Celebrity endorser dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian dengan Brand image sebagai Variabel Intervening Bona Raja Saputra Siregar; Yulasmi; Lusiana
Journal of Business and Economics (JBE) UPI YPTK Vol. 7 No. 3 (2022): September 2022
Publisher : Universitas Putra Indonesia YPTK Padang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35134/jbeupiyptk.v7i3.194

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji seberapa besar Pengaruh Celebrity endorser Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Belanja Online Di Tokopedia Dengan Brand image Sebagai Variabel Intervening Di Kabupaten Merangin. Metode pengumpulan data melalui survei dan mengedarkan kuisioner, dengan sampel 100 responden. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis yang digunakan adalah analisis korelasi, regresi linear berganda dan analisis jalur (path analysis) menggunakan SPSS. Hasil penelitian yang didapatkan berdasarkan uji hipotesis diperoleh terdapat pengaruh yang signifikan antara Celebrity endorser terhadap Brand image. Terdapat pengaruh yang signifikan antara Promosi terhadap Brand image. Terdapat pengaruh yang signifikan antara Celebrity endorser terhadap Keputusan Pembelian. Terdapat pengaruh yang signifikan antara Promosi terhadap Keputusan Pembelian. Terdapat pengaruh yang signifikan antara Brand image terhadap Keputusan Pembelian. Brand image tidak memediasi hubungan antara Celebrity endorser terhadap Keputusan Pembelian. Brand image tidak memediasi hubungan antara Promosi terhadap Keputusan Pembelian.
Co-Authors Lusiana Yulasmi