Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
1.503
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Pengabdian Masyarakat AbdiMas Abdimisi COMSERVA: Jurnal Penelitian dan Pengabdian Masyarakat Profit: Jurnal Manajemen, Bisnis dan Akuntansi Journal of Innovative and Creativity Jurnal Ekonomi dan Bisnis (Jebi)
Sugiyanto, Sugiyanto
Universitas Esa Unggul
Humanities Economics, Econometrics & Finance Education Environmental Science Industrial & Manufacturing Engineering Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Social Sciences Other

Published : 7 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search
Journal : journal of innovative and creativity

 1 
Pengaruh Pemasaran Digital, Inovasi Produk dan Orientasi Kewirausahaan terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Adella Raihana Syah; Sugiyanto Sugiyanto
Journal of Innovative and Creativity Vol. 5 No. 3 (2025)
Publisher : Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/joecy.v5i3.3944

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran digital, inovasi produk, dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di sektor makanan dan minuman di Kota Tangerang. Ketiga variabel tersebut dipilih karena dianggap berperan penting dalam meningkatkan efektivitas strategi pemasaran UMKM di era digital saat ini. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang merupakan pelaku UMKM di Kota Tangerang dan telah menggunakan media sosial dalam kegiatan pemasarannya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital, inovasi produk, dan orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini mengindikasikan bahwa sinergi antara penggunaan teknologi digital, kreativitas produk, dan jiwa kewirausahaan merupakan kunci dalam meningkatkan daya saing dan keberlanjutan usaha UMKM di tengah persaingan pasar yang semakin kompetitif.
Pengaruh Harga, Citra Merek dan Promosi Penjualan terhadap Minat Beli Konsumen Gen Z Pada Produk Fashion Lokal Della Putri Istiqomah; Sugiyanto Sugiyanto
Journal of Innovative and Creativity Vol. 5 No. 3 (2025)
Publisher : Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/joecy.v5i3.3947

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Harga, Citra Merek, dan Promosi Penjualan terhadap Minat Beli Konsumen pada produk fashion lokal Erigo. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan analisis regresi linier berganda menggunakan SPSS. Populasi penelitian adalah konsumen Generasi Z yang pernah membeli produk Erigo di Kabupaten Tangerang, dengan sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner online. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial Harga, Citra Merek, dan Promosi Penjualan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen. Citra Merek merupakan variabel yang paling dominan memengaruhi minat beli. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli Konsumen. Penelitian ini menyarankan agar perusahaan menjaga harga yang kompetitif, memperkuat citra merek, dan menerapkan promosi penjualan yang kreatif untuk meningkatkan minat beli.
Co-Authors Adella Raihana Syah Adrie Putra Ayu Setia Ningtias Della Putri Istiqomah Erren Setyaki Handayani, Sri Jatmiko, Jatmiko MF. Arrozi Adhikara Nelva Ruspen Siti Hardiyanti