Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Diponegoro Journal of Management Proceeding SENDI_U
Rizky Ayuningtyas, Rizky
Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Diponegoro
Decision Sciences, Operations Research & Management Education

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
ANALISIS PENGARUH PROMOSI, DESAIN PRODUK, DAN KELOMPOK REFERENSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMEBELIAN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING Ayuningtyas, Rizky; Magnadi, Rizal Hari
Diponegoro Journal of Management Volume 5, Nomor 2, Tahun 2016
Publisher : Faculty of Economics and Business Diponegoro University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (118.523 KB)

Abstract

Intenese competition has made Ades bottled  water which is the Integration which has been acquired by PT. Coca Cola Amatil has precentage decreasing of Top Brand Index (TBI) for three  years and always be in the last rank  for the Top Four of bottled water in Indonesia. Top Brand Index (TBI) has three main indicators, namely Commitment Share, Mind Share and Market Share.The purpose of this study is to determine the influence of variables Promotion, Product Design, and Reference Group can increase the percentage of TBI. Variable Promotion, Product Design, and the Reference Group as an independent variable; Brand image as an intervening variable; and Purchase Decision as the dependent variable.The population used in this research is the consumer of bottled water Ades. This research method using a non-probability sampling technique by purposive sampling method. Used as a sample 157 respondents. Data obtained from the questionnaire which is then processed and analyzed using SEM (Structural Equation Modeling) through AMOS program.The results showed that all three of independently variable has a positive influence on brand image; and Brand have a positive influence on the buying decision. Of the three independent variables influence the Reference Group has the greatest impact on brand image, and then followed by the promotion and the smallest is the Product Design.
ANALISIS PENGARUH PROMOSI, DESAIN PRODUK, DAN KELOMPOK REFERENSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMEBELIAN DENGAN CITRA MEREK SEBAGAI VARIABEL INTERVENING Ayuningtyas, Rizky
Proceeding SENDI_U 2016: SEMINAR NASIONAL MULTI DISIPLIN ILMU DAN CALL FOR PAPERS
Publisher : Proceeding SENDI_U

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Persaingan ketat telah membuat air minum dalam kemasan Ades yang merupakan perushaan yang telah diakuisisioleh PT. Coca Cola Amatil mengalami penurunan persentase Top Brand Index (TBI) selama tiga tahun berturut –turut dan selalu berada di urutan terakhir untuk Top Five air minum dalam kemasan di Indonesia. Top Brand Index(TBI) memiliki tiga indikator utama, yaitu Commitment Share, Mind Share, dan Market Share. Tujuan daripenelitian ini yaitu untuk mengetahui besar pengaruh variabel Promosi, Desain Produk, dan Kelompok Refrensiyang diharapkan nanti dapat meningkatkan persentase TBI. Variabel Promosi, Desain Produk, dan KelompokReferensi sebagai variabel independen; Citra Merek sebagai variabel intervening; dan Keputusan Pembelian sebagaivariabel dependen. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen air minum dalam kemasanAdes. Metode penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling dengan metode purposive sampling.Sampel yang digunakan sebanyak 157 responden. Data diperoleh dari kuesioner yang kemudian diolah dandianalisis dengan menggunakan analisis SEM (Structural Equation Modeling) melalui program AMOS. Hasilpenelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel indenpenden memiliki pengaruh positif terhadap Citra Merek; danCitra Merek memiliki pengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian. Dari ketiga pengaruh variabel independentersebut Kelompok Referensi memiliki pengaruh terbesar terhadap Citra Merek dan kemudian disusul denganpromosi dan terkecil adalah Desain Produk.Kata Kunci : Promosi, Desain Produk, Citra Merek, Keputusan Pembelian
Co-Authors Rizal Hari Magnadi