Garuda - Garba Rujukan Digital

Anteseden Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Di Indonesia Puspa Leni; Jumiatul Mulya; Eliza Eliza
Menara Ilmu : Jurnal Penelitian dan Kajian Ilmiah Vol 17, No 2 (2023): Vol 17 No. 02 JANUARI 2023
Publisher : LPPM Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31869/mi.v17i2.4121

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh dimensi brand equity terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung di Indonesia. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan desain asosiatif. Jumlah sampel adalah 100 orang. Teknik sampling yang digunakan adalah teknik non probability sampling dengan jenis purposive sampling. Instrumen penelitian menggunakan kuisioner.Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Uji hipotesis dengan uji t dan uji f. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand awarenesss, brand association, dan brand loyalty berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Perceived quality berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand awareness,brand association, perceived quality dan brand loyalty berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian. Nilai adjusted R2 88,1% artinya dimensi brand equity yang terdiri dari; brand awareness, brand association, perceived quality dan brand loyalty mampu mempengaruhi keputusan pembelian dengan persentase mencapai 88,1% sedangkan 11,9% dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa untuk meningkatkan keputusan pembelian perlu dipertimbangkan pengaruh dari dimensi brand equity. Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality, Brand Loyalty

MENINGKATKAN NILAI TAMBAH DAN DAYA SAING PRODUK PADA USAHA ARANG BATOK KELAPA “ MUTIARA HITAM” DI KABUPATEN SOLOK, PROVINSI SUMATERA BARAT Leni, Puspa
Journal of Community Service Vol 1 No 1 (2019): JCS, Desember 2019
Publisher : Ikatan Dosen Menulis

Kelapa, sebagai komoditas mutli manfaat dan bernilai komersial. Banyak peluang usaha yang dapat tercipta dengan memanfaatkan kelapa, sehingga budidaya kelapa dan segala yang dihasilkan dengan proses pengolahan kelapa menjadi produk-produk bernilai ekonomi strategis. Usaha arang batok kelapa “Mutiara Hitam” telah melakukan inovasi dari segi teknik produksi yaitu dengan menggunakan tangki yang berfungsi seperti oven raksasa, batok kelapa yang digunakan merupakan batok kelapa pilihan dan sudah dibersihkan dari sabut kelapa. Asap yang pembakaran lebih terkendali dan tidak mencemari lingkungan maupun mengganggu masyarakat sekitarnya. Hasil yang diperoleh dari proses pembakaran tersebut adalah tiga jenis arang yaitu; arang ukuran kecil, menengah dan besar. Arang batok kelapa tersebut debunya lebih sedikit dan semua batok kelapa terbakar sempurna sehingga menghasilkan kualitas arang yang lebih baik. Distribusi produk hanya berskala lokal, produk belum dikemas dengan standar, hanya menggunakan kantong kresek dan karung sehingga mempunyai daya saing rendah. Tujuan kegiatan PKMS ini adalah memberikan pelatihan tentang pemasaran, manajemen usaha dan pembukuan sederhana serta memberikan desain kemasan, kemasan siap pakai dan timbangan digital untuk pengemasan produk agar daya tarik dan daya saing produk meningkat sehingga diminati konsumen. Inovasi kemasan arang batok kelapa produksi Mutiara Hitam dapat lebih mendorong pendistribusian produk menjadi lebih luas dan dikenal oleh berbagai kalangan masyarakat, sehingga potensi untuk meningkatkan penjualan dan keuntungan lebih terbuka.

The Influence of Marketing Mix on Revisit Intention to Mapaddegat Beach, Mentawai Islands: Pengaruh Marketing Mix Terhadap Revisit Intention Ke Pantai Mapaddegat Kepulauan Mentawai jumiatul mulya; Puspa Leni; Maria Julianti
International Journal of Management and Business (IJMB) Vol. 4 No. 2 (2023): IJMB Vol 4. No. 2 (2023)
Publisher : Perkumpulan Doktor Indonesia Maju

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.46643/ijmb.v4i2.156

This research aims to determine the influence of the marketing mix (product, price, promotion, location, people, process, physical evidence, public relations, and power) on revisit intention at the Mapaddegat Beach tourist attraction, Mentawai Islands Regency. The population in this study were people who visited Mapaddegat Beach, Mentawai Islands Regency, totaling 96 people. The data analysis technique is multiple linear regression analysis. The results of the research are that products, promotions, physical items and public relations have a positive and significant effect on revisit intention at the Mapaddegat tourist attraction in the Mentawai Islands. Price has a positive and insignificant effect on revisit intention at the Mapaddegat tourist attraction in the Mentawai Islands. Places and people have a negative and significant effect on revisit intention at the Mapaddegat tourist attraction in the Mentawai Islands. Process and power have an insignificant negative effect on revisit intention at the Mapaddegat tourist attraction in the Mentawai Islands.

The Effect of Product Quality and TV Advertising on Purchasing Decisions for Pepsodent Sensitive Expert: Pengaruh Kualitas Produk Dan Iklan Di Tv Terhadap Keputusan Pembelian Pepsodent Sensitive Expert Puspa Leni; Jumiatul Mulya; Eliza Eliza
International Journal of Management and Business (IJMB) Vol. 4 No. 2 (2023): IJMB Vol 4. No. 2 (2023)
Publisher : Perkumpulan Doktor Indonesia Maju

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.46643/ijmb.v4i2.157

This study aimed to analyze the effect of product quality and TV advertising on purchasing decisions for Pepsodent Sensitive Expert in Padang Panjang City. The number of respondents used as a sample size is 100 respondents. This type of research is associative research. The results of this study indicate that product quality and TV advertising partially have a positive and significant effect on purchasing decisions for Pepsodent Sensitive Expert in Padang Panjang City. Simultaneously, product quality and television advertising positively and significantly affect purchasing decisions for Pepsodent Sensitive Expert in Padang Panjang City, with an R2 value of 86.1%..

The Influence of Product Quality and Price on Online Purchase Interest in the Fashion Category on Lazada: Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Online Kategori Fashion Di Lazada Sarereake, Roberta Daniella; Puspa Leni
International Journal of Management and Business (IJMB) Vol. 5 No. 1 (2024): IJMB Vol 5. No. 1 (2024)
Publisher : Perkumpulan Doktor Indonesia Maju

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.46643/ijmb.v5i1.171

The aims of This study is to examine the effect of product quality and price on online buying intention in the fashion category at Lazada among consumers in the South Siberut sub-district. This study used quantitative methods with an associative design. The population in this study were people in South Siberut sub-district who had never made an online purchase at Lazada. The number of samples in this study were 96 respondent. The data analysis technique used is multiple linear regressiom analysis, t-test and f-test are the hypothesis testing. The results of this study show that partially product quality and price has positive and significant effect on online buying interest in the fashion category at Lazada. Based on the F test, product quality and price simultaneously have positive and significant effect on online buying intention in the fashion category at Lazada among consumers in the South Siberut sub-district. R square is 0.269. This means that product quality and price are able to influence online buying intention in the fashion category at Lazada for consumers in South Siberut sub-district with a percentage of 26.9% while the remaining 73.1% is influenced by other variable not examined in this study such as promotion and service quality. Thus, it can be concluded that if you want to improve online buying intention in fashion categories at Lazada for consumers in South Siberut sub-district, product quality and price need to be considered by seller of fashion category at Lazada

The Influence of Social Media Activity Dimensions on Consumer Emotional Attachment: Pengaruh Dimensi Social Media Activity Terhadap Emotional Attachment Konsumen Leni, Puspa; Mulya, Jumiatul
International Journal of Management and Business (IJMB) Vol. 5 No. 2 (2024): Vol. 5 No. 2 (2024): IJMB
Publisher : Perkumpulan Doktor Indonesia Maju

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.46643/ijmb.v5i2.179

This study aims to determine how the dimensions of social media activity influence, namely Social media Interactivity, social media benefits and social media rewards on the Emotional attachment of consumers of Kedai Kopi Janji Jiwa. This study uses a quantitative research method with an associative design. The population in this study were people in Padang City. The number of samples in this study was 200 respondents. The data analysis technique used was multiple linear regression analysis using hypothesis testing, namely the t-test and F-test. The results of this study indicate that partially Social media Interactivity, and social media rewards have a positive and significant effect, while social media benefits have a positive but insignificant effect on online buying interest in the fashion category on Lazada. Based on the F test, product quality and price simultaneously have a positive and significant effect on the Emotional attachment of consumers of Kedai Kopi Janji Jiwa. The Adjusted R-Square value is 0.396 or 39.6% while the remaining 60.1% is influenced by other variables not examined in this study, such as brand image. Thus, it can be concluded that if you want to increase the emotional attachment of consumers, the manager of the Janji Jiwa Coffee shop in Padang City can increase activities on social media, especially social media interactivity and social media rewards.

The Influence of the Technology Acceptance Model (TAM) Dimensions on Interest in Using the OVO Application among Andalas University Students: Pengaruh Dimensi Technology Acceptance Model (TAM) Terhadap Minat Menggunakan Aplikasi OVO Pada Mahasiswa Universitas Andalas Septri Dewi, Intan; Leni, Puspa; Mulya, Jumiatul
International Journal of Management and Business (IJMB) Vol. 5 No. 2 (2024): Vol. 5 No. 2 (2024): IJMB
Publisher : Perkumpulan Doktor Indonesia Maju

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.46643/ijmb.v5i2.181

The purpose of this research is to analyze the effect of the dimensions of the technology acceptance model (TAM) on intention to use the OVO application. This study uses a type of quantitative research with an associative design. The number of samples was 96 Andalas University students. The technique of Data analysis was using multiple linear regression analysis. The results of the study show that perceived usefulness and perceived ease of use partially had a positive and significant effect on intention to use the OVO application in the Andalas University students. Perceived security has no significant effect on interest in using the OVO application in Andalas University students. Based on the F test, perceived usefulness, perceived ease of use and perceived security simultaneously or together have a positive and significant effect on interest in using the OVO application at Andalas University students. Thus it can be concluded that it is important for the OVO company to increase perceived usefulness, perceived ease of use and perceived security to increase intention to use the OVO application.

Penerapan Digitalisasi dalam Transformasi Enterpreneur bagi Pengembangan Kelompok Wanita Tani Valenbrex di Kota Padang Panjang Eliza, Eliza; Armentri, Armentri; Mulya, Jumiatul; Leni, Puspa
Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara Vol. 6 No. 2 (2025): Jurnal Pengabdian kepada Masyarakat Nusantara Edisi April - Juni
Publisher : Lembaga Dongan Dosen

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55338/jpkmn.v6i2.6053

Kelompok Wanita Tani Valenbrex, Kelurahan Tanah Pak Lambik, Kecamatan Padang Panjang Barat, Kota Padang Panjang, berdiri sejak tahun 2022 dengan SK Lurah tertanggal 05 Desember 2022, memiliki permasalahn terkait pengembangan Kelompok Wanita Tani Valenbrex ini untuk lebih dikenal di era digitalisasi dan mampu menghasilkan produk sayur-mayur yang lebih banyak lagi, artinya pengembangan kemampuan yang dimaksud sebagai entrepreneur yang memiliki inovasi, tidak hanya dalam proses hasil, tetapi juga marketing agar dapat berkembang di masa yang akan datang. Oleh karena itu, penting dilakukan Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) ini, guna memecahkan masalah tersebut. Target (secara khusus) dari pengabdian ini adalah memberikan solusi melalui sosialisasi berbasis digitalisasi terkait entreneurship di era 5.0 untuk berkembangnya Kelompok Wanita Tani Valenbrex. Tujuan dengan adanya program ini adalah memberikan pemahaman tentang kemampuan berwirausaha dengan kreatifitas dan inovasi produk sayur mayur yang dipanen oleh Kelompok Wanita Tani tsb. mengedukasi dalam memanfaatkan peluang yang ada dengan digitalisasi yang berkembang pesat saat ini agar mampu meningkatkan kesejahteraan, bukan hanya dari sisi materil, namun kesejahteraan pola pikir kreatif, inovatif dan mandiri. Hasil dari program ini, antara lain: yaitu dapat membentuk jaringan yang lebih besar lagi dengan memanfaatkan digitalisasi yang ada, seperti: facebook, instagram, whatsapp, serta website semakin berkembang saat ini dan yang akan datang. Selain itu juga, dengan diberikan sosialisasi tersebut, dievaluasi melalui google form dari para peserta peserta yang mengikuti kegiatan ini, dapat disimpulkan bahwa secara rata-rata dari 24 orang peserta memiliki sosial media, hanya saja belum optimal dalam pemanfaatannya, sehingga diperlukan kreatifitas dalam penggunaannya, serta kedepannya Kelompok Wanita Tani Valenbrex ini akan disiapkan website khusus, yang merupakan keberlanjutan dalam pemasaran produk-produk yang dihasilkan agar jangkauannya yang lebih luas untuk jangka panjang.

Analisis Kebutuhan Dalam Penetapan Konsep Dasar Model Pelatihan Kewirausahaan Manajemen Krisis Berbasis Teknologi Dewi, Muharika; Eliza, Eliza; Leni, Puspa
Menara Ilmu : Jurnal Penelitian dan Kajian Ilmiah Vol 19, No 1 (2025): Vol 19 No. 01 JULI 2025
Publisher : LPPM Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31869/mi.v19i1.6842

Pandemi (COVID-19) adalah pandemi yang tidak hanya menyebabkan kerusakan kesehatan manusia, salah satu dampak lain yang dirasakan adalah buruknya kondisi sektor perekonomian, UMKM di dunia seharusnya melakukan reaksi, pembuat keputusan kebijakan untuk mengidentifikasi tren utama saat dan setelah COVID-19. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui analisis kebutuhan sebagai dasar penetapan konsep pengembangan model pelatihan kewirausahaan manajemen krisis berbasis teknologi dan menetapkan rancangan tujuan pelaksanaan pelatihan. Metode penelitian kuantitatif digunakan untuk memperoleh data analisis kebutuhan, dengan sampel 15 orang perwakilan UMKM Kota Payakumbuh. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsep dasar model pelatihan kewirausahaan manajemen bisnis berbasis teknologi pada tahapan front-end analysis menyatakan bahwa terdapat masalah pada pengurangan produktivitas usaha, akibat berkurangnya permintaan pada produk UMKM, perlu ada penyesuaian manajemen wirausaha berbasis perubahan aktivitas bisnis berbasis teknologi digital. Dibutuhkannya pelatihan yang dapat membantu pelaku UMKM memiliki kemampuan menjalankan usaha di masa krisis COVID 19. Learner analysis menunjukkan keseriusan UMKM untuk melaksanakan marketing online yang sampai saat ini terus dikembangkan, pemahaman UMKM tentang persaingan global diera disrupsi menjadi meningkat semenjak adanya wabah COVID-19. Temuan penelitian pada perancangan model pelatihan kewirausahaan manajemen krisis berbasis teknologi dengan berdasarkan task analysis (analisis tujuan pelatihan) menemukakan bahwa rancangan kebutuhan kemampuan pelatihan pada kencapaian kemampuan pada 1) transformasi perencanaana bisnis dalam fungsi perencanaan usaha, 2) revolusi organisasi usaha berbasis teknologi dalam fungsi organizing, 3) harmonisasi pelaksanaan usaha sesuai kebutuhan masyarakat yang bersifat dinamis, dan 4) review dan revisi usaha dalam rangka merumusakan perencanaan berkala menyesuaikan keadaan, kegiatan ini dalam fungsi controlling pada manajemen usaha. Kata Kunci: Analisis Kebutuhan, Kewirausahaan, Model Pelatihan, UMKM, Pandemic COVID-19

ANALYSIS OF E-MARKETING, SOCIAL MEDIA MARKETING, AND E-WOM ON CONSUMER PURCHASE DECISIONS Eliza, Eliza -; Leni, Puspa; Mulya, Jumiatul; Megawati, Megawati
JURNAL ECONOMICA : Research of Economic And Economic Education Vol 12, No 1 (2023): Economica: Journal Of Economic And Economic Education
Publisher : Economic Education Faculty of Economics and Business Universitas PGRI Sumatera Barat

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.22202/economica.2023.v12.i1.6876

The purpose of this study is to examine the effect of E-marketing and social media marketing toward consumer purchase decisions during the post Covid-19 pandemic with E-WOM as the mediating variable. The sample in this study were 238 respondents who shopped online at Ecommerce during the post Covid-19 pandemic. The sampling technique used of the reserach was non probability sampling through purposive sampling technique. Technique of data analysis was using SmartPLS. The results of the study show that the direct effect of social media marketing on purchase decisions is not significant, the direct effect of social media marketing on E-WOM is positive and significant. The direct effect of E-marketing on purchase decisions has a positive and significant effect, the direct effect of E-marketing on E-WOM has a positive and significant effect. The direct effect of E-WOM on purchase decisions is positive and significant. The effect of social media marketing and E-marketing through E-WOM is not significant for consumer purchase decisions during the post Covid-19 pandemic. It can be said that the consumer purchasing decisions during the post Covid-19 pandemic are influenced by E-marketing, social media marketing, and E-WOM.

Title

Found 10 Documents
Search

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Title Search

Found 10 Documents Search

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Abstract

Title

Found 10 Documents
Search