Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal At-Tadbir : jurnal ilmiah manajemen
Amrullah Amrullah
Sekolah Tinggi Pariwisata Trisakti Jakarta
Arts Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Apakah pengaruh word of mouth lebih besar dibanding promosi media sosial instagram terhadap keputusan pembelian? Amrullah Amrullah; Rahmat Ingkadijaya; Heny Ratnaningtyas; Azzira Koesoema Zuleika
At-Tadbir : jurnal ilmiah manajemen Vol 7, No 1 (2023): At-Tadbir: jurnal ilmiah manajemen
Publisher : Islamic University of Kalimantan MAB Banjarmasin

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31602/atd.v7i1.10146

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengaruh promosi media sosial Instagram dan word of mouth terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif.  Populasi dalam penelitian berjumlah 9.200 pelanggan Scarlett’s Cafe PIK yang diperoleh dari Agustus sampai Oktober 2022. Kemudian sampel menggunakan rumus Slovin, didapatkan 100 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan media sosial Instagram dan word of mouth terhadap keputusan pembelian pada Scarlett’s Café PIK. Dengan adanya media sosial seperti Instagram dapat meningkatkan penjualan dan memasarkan produk dengan luas dikarenakan jaringan media sosial yang luas dan dapat menghemat biaya promosi. Dengan adanya penyebaran informasi melalui word of mouth dilakukan secara konvensional dapat menimbulkan interaksi antara konsumen satu dengan konsumen lainnya membuat konsumen lain penasaran dengan produk makanan dan minuman di Scarlett’s Café PIK. Scarlett’s Café PIK diharapkan selalu mempertahankan dan menciptakan reputasi dan citra yang baik pada persepsi konsumen baik itu dengan produk yang dijual, layanan yang diberikan, lokasi, dan aspek lain-lainnya agar timbul kesan yang positif di media sosial Instagram dan word of mouth.
Co-Authors Azzira Koesoema Zuleika Heny Ratnaningtyas Rahmat Ingkadijaya