<![CDATA[Penelitian ini bertujuan Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Tahu Gejrot Studi Pada UMKM Tahu Gejrot Medan Polonia Sampel penelitian ini adalah sebanyak 133 konsumen Teknik analisis yang digunakan adalah analisis Regresi Berganda Uji T Uji F dan Koefisien Determinasi Uji kesesuaian dengan menggunakan uji t dilakukan untuk menguji pengaruh secara parsial antara variabel independen dengan variabel dependen dengan asumsi bahwa varaiabel lain dianggap konstan Hasil analisis diperoleh nilai t hitung variabel produk X1 sebesar 6 874 jika dibandingkan dengan nilai t tabel yang sebesar 1 656 Maka t hitung yang diperoleh lebih besar dari nilai t tabel atau 6 874 0 005 Variabel Harga X2 sebesar 2 014 jika dibandingkan dengan nilai t tabel yang sebesar 1 656 Maka t hitung yang diperoleh lebih besar dari nilai t tabel atau 2 014 1 656 Kemudian terlihat pula bahwa nilai sig lebih kecil dari nilai probabilitas 0 002 1 656 Kemudian terlihat pula bahwa nilai sig lebih kecil dari nilai probabilitas 0 000 1 656 Kemudian terlihat pula bahwa nilai sig lebih kecil dari nilai probabilitas 0 000 0 05 dan nilai F hitung 786 336 F tabel 2 44 hal ini menunjukkan bahwan Ho ditolak sehingga dapat disimpulkan bahwa variabel independen X1 X2 X3 dan X4 secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen Y Nilai R menunjukkan korelasi berganda yaitu produk X1 harga X2 lokasi X3 dan promosi X4 berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 0 980 atau 98 0 Persen Artinya hubungannya erat semakin besar R berarti hubungannya semakin erat R square R2 atau kuadrat R menunjukkan koefisien determinasi adalah sebesar 0 961 artinya persentase produk X1 harga X2 Lokasi X3 dan Promosi X4 terhadap keputusan pembelian sebesar 96 1 Persen sedangkan sisanya sebesar 3 9 Persen dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti oleh penelitian ini Kata Kunci: Bauran Pemasaran dan Keputusan Pembelian]]>
