Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JISMA: Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, dan Akuntansi
Rudy P. Tobing
MNC University
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Environmental Science Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND TRUST, DAN REFERENCE GROUP TERHADAP USAGE DECISION MARKETPLACE SHOPEE Indana Zulfa; Rudy P. Tobing
JISMA: Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, dan Akuntansi Vol 1 No 3 (2022): Agustus 2022
Publisher : Melati Institute

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.59004/jisma.v1i3.48

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Image, Brand Trust, dan Reference Group Terhadap Usage Decision Marketplace Shopee. Adapun Sampel pada penelitian ini sebanyak 132 responden. Metode penentuan sampel pada penelitian ini menggunakan metode simple random sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah metode Regresi Linier Berganda dengan menggunakan program SPSS 24. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap usage decision marketplace Shopee sedangkan brand trust, dan reference group berpengaruh positif secara signifikan terhadap usage decision marketplace Shopee. Dan brand image, brand trust, dan reference group berpengaruh secara simultan terhadap usage decision marketplace Shopee.
Co-Authors Indana Zulfa