JISMA: Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, dan Akuntansi
Vol 1 No 3 (2022): Agustus 2022

PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND TRUST, DAN REFERENCE GROUP TERHADAP USAGE DECISION MARKETPLACE SHOPEE

Indana Zulfa (MNC University)
Rudy P. Tobing (MNC University)

Article Info

Publish Date
08 Aug 2022

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Image, Brand Trust, dan Reference Group Terhadap Usage Decision Marketplace Shopee. Adapun Sampel pada penelitian ini sebanyak 132 responden. Metode penentuan sampel pada penelitian ini menggunakan metode simple random sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah metode Regresi Linier Berganda dengan menggunakan program SPSS 24. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand image berpengaruh negatif dan tidak signifikan terhadap usage decision marketplace Shopee sedangkan brand trust, dan reference group berpengaruh positif secara signifikan terhadap usage decision marketplace Shopee. Dan brand image, brand trust, dan reference group berpengaruh secara simultan terhadap usage decision marketplace Shopee.

Copyrights © 2022




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
JISMA: Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, dan Akuntansi
Website

Abbrev

jisma

Publisher

Melati Institute

Subject

Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Environmental Science Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences

Description

JISMA, Jurnal Ilmu Sosial , Manajemen, dan Akuntansi menerima artikel penelitian tentang Sosial EKonomi, Manajemen, dan Akuntansi dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan metode campuran. 1. Ilmu Sosial mencakup: Ekonomi, Antropologi, Sosiologi, Psikologi, Geografi, Studi ...