Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JIIP (Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan)
Aprianti, Wina
Unknown Affiliation
Humanities Education Mathematics Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Ambassador, Brand Awareness dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening Aprianti, Wina; Tjiptodjojo, Kartika Imasari
JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan Vol. 6 No. 2 (2023): JIIP (Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan)
Publisher : STKIP Yapis Dompu

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | Full PDF (282.091 KB) | DOI: 10.54371/jiip.v6i2.1645

Abstract

Tujuan penelitian ini ialah untuk menganalisis dan mempelajari pengaruh antara brand ambassador, brand awareness, dan brand image terhadap keputusan pembelian konsumen. Maraknya penggunaan artis ataupun idola Korea sedang menjadi andalan para pebisnis, terlebih lagi citra artis Korea dikenal akan kesehatan kulit dan perawatan tubuh lainnya. TWICE sebagai brand ambassador Scarlett Whitening mampu menarik konsumen untuk memiliki produk tersebut. TWICE sebagai brand ambassador Scarlett Whitening dinilai mampu dalam meningkatkan kesadaran mereknya di pasar, membuat citra ikonik akan perawatan kulit yang sehat, mampu menyasar segmentasi pasar yang lebih luas, juga memenuhi keinginan emosional konsumen terhadap idolanya. Hal ini dapat meningkatkan market share juga keputusan pembelian produk Scarlett Whitening. Sampel penelitian ini adalah pengguna produk perawatan kulit Scarlett Whitening di Kota Bandung. Jenis penelitian ini berupa analisis kuantitatif deskriptif. Non-probability sampling secara purposive sampling merupakan metode pengambilan sampel penelitian ini dan didapati total sampel 118 konsumen. Teknik pengumpulan data yaitu dengan menyebarkan kuisioner online. Metode analisis regresi linier digunakan sebagai teknik analisis data pada penelitian yang diangkat. Hasil penelitian ditemukan bahwa brand ambassador, brand awareness, serta brand image memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Begitupula hasil yang diperoleh baik secara parsial maupun simultan.
Co-Authors Kartika Imasari Tjiptodjojo