Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Ekonomi dan Bisnis
Ade Juanda
STIE Bisnis Internasional Indonesia Bekasi
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
ANALISA PENGARUH ENDORSER TERHADAP BRAND EQUITY YANG BERDAMPAK PADA PROSES PURCHASE INTENTION KONSUMEN ONLINE SHOP Ade Juanda
Jurnal Ekonomi dan Bisnis Vol 3 No 1 (2023): Jurnal Ekonomi dan Bisnis
Publisher : LPPM STIE Bisnis Internasional Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56145/jurnalekonomidanbisnis.v3i1.66

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap brand equity. brand equity terhadap purchase intention, celebrity endorser terhadap purchase intention, dan Celebrity Endorser terhadap Brand Equity yang memberikan dampak pada Purchase Intention. Penelitian ini menggunakan 100 responden online shop, menggunakan metode analisis jalur. Alat olah data menggunakan SPSS 22.0. Hasil penelitian menunjukkan Celebrity Endorser memiliki pengaruh signifikan terhadap Brand Equity konsumen online shop. Celebrity Endorser memiliki pengaruh signifikan terhadap Purchase Intention konsumen online shop. Brand Equity memiliki pengaruh terhadap Purchase Intention konsumen online shop dan Celebrity Endorser memiliki pengaruh signifikan terhadap Brand Equity memberikan dampak positif pada Purchase Intention konsumen online shop.
Co-Authors