Ekonomi dan Bisnis
Vol 3 No 1 (2023): Jurnal Ekonomi dan Bisnis

ANALISA PENGARUH ENDORSER TERHADAP BRAND EQUITY YANG BERDAMPAK PADA PROSES PURCHASE INTENTION KONSUMEN ONLINE SHOP

Ade Juanda (STIE Bisnis Internasional Indonesia Bekasi)

Article Info

Publish Date
29 Jan 2023

Abstract

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap brand equity. brand equity terhadap purchase intention, celebrity endorser terhadap purchase intention, dan Celebrity Endorser terhadap Brand Equity yang memberikan dampak pada Purchase Intention. Penelitian ini menggunakan 100 responden online shop, menggunakan metode analisis jalur. Alat olah data menggunakan SPSS 22.0. Hasil penelitian menunjukkan Celebrity Endorser memiliki pengaruh signifikan terhadap Brand Equity konsumen online shop. Celebrity Endorser memiliki pengaruh signifikan terhadap Purchase Intention konsumen online shop. Brand Equity memiliki pengaruh terhadap Purchase Intention konsumen online shop dan Celebrity Endorser memiliki pengaruh signifikan terhadap Brand Equity memberikan dampak positif pada Purchase Intention konsumen online shop.

Copyrights © 2023




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Ekonomi dan Bisnis
Website

Abbrev

ekonomibisnis

Publisher

Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bisnis Internasional Indonesia Bekasi

Subject

Economics, Econometrics & Finance

Description

Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis adalah jurnal ilmiah yang diterbitkan oleh STIE Bisnis Internasional Indonesia Bekasi. Artikel yang diterbitkan dalam Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis adalah artikel penelitian dengan fokus bidang ilmu ekonomi berupa topik tata kelola bisnis baik dari segi pemasaran ...