Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal ELIGIBLE : Journal of Social Sciences
Gusti Ayu Kadek Candra Oktaviani Maha Dewi
Universitas Pertamina
Humanities Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Pemanfaatan Media Sosial Dan Mega Influencer Terhadap Pemilihan Brand Sebuah Produk Vivi Varlina; Ni Luh Made Yani; Gusti Ayu Kadek Candra Oktaviani Maha Dewi
Eligible : Journal of Social Sciences Vol. 2 No. 1 (2023): ELIGIBLE : Journal of Social Sciences
Publisher : Lembaga Layanan Pendidikan Tinggi Wilayah III DKI Jakarta

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.53276/eligible.v2i1.57

Abstract

Saat ini perusahaan melakukan berbagai strategi kreatif untuk meningkatkan minat beli konsumen. Terpaan iklan melalui YouTube dan pemanfaatan influencer marketing merupakan salah bentuk komunikasi pemasaran yang diminati di era digital. Penelitian ini mengeksplorasi bagaimana pengaruh media sosial dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian produk Pantene pada Generasi Z dengan rentang usia 18-24 tahun.  Peneliti menggunakan konseptualisasi media sosial dan influencer marketing dalam empat indikator yang meliputi authenticity, brand fit, community, dan content. Pengumpulan data dilakukan dengan melibatkan 100 responden yang berasal dari berbagai wilayah di Indonesia. Hasil analisis menunjukkan bahwa terpaan iklan melalui Youtube dan pemanfaatan influencer marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Pantene. Konten iklan yang kreatif dan karakteristik influencer turut berkontribusi positif terhadap pemilihan merek sebuah produk.
Co-Authors Ni Luh Made Yani Vivi Varlina