Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Center of Economic Students Journal (CSEJ)
Ilham Labbase
Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muslim Indonesia
Economics, Econometrics & Finance

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Pengaruh Content Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare di Kalangan Mahasiswa Gen Z FEB - UMI Naurah Ruqayah Faizah; Ilham Labbase; Ackhriansyah Achmad Gani
Center of Economic Students Journal Vol. 9 No. 2 (2026): April - Juni (2026)
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muslim Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56750/rwad5c81

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Content Marketing dan Brand Awareness terhadap keputusan pembelian produk perawatan kulit di kalangan mahasiswa Generasi Z FEB-UMI. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan data primer yang diperoleh melalui kuesioner yang dibagikan kepada 79 mahasiswa dari angkatan 2022. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak IBM SPSS, diawali dengan pengujian asumsi klasik dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Content Marketing dan Brand Awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk perawatan kulit. Konten pemasaran yang menarik, informatif, dan relevan, bersama dengan tingkat Brand Awareness yang tinggi, dapat meningkatkan kepercayaan dan keyakinan mahasiswa dalam mengambil keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan bahwa Content Marketing dan Brand Awareness merupakan faktor penting dalam memengaruhi keputusan pembelian produk perawatan kulit di kalangan mahasiswa Generasi Z FEB-UMI.
Pengaruh Marketing Mix Pada Penjualan Pupuk (Studi Kasus Cv. Hidayat Bulukumba Di Bulukumba Kecamatan Ujung Bulu) Alifachry Ramadhan; Ilham Labbase; Abbas Selong
Center of Economic Students Journal Vol. 5 No. 1 (2022): January-Maret (2022)
Publisher : Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Muslim Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56750/x3709v39

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh marketing mix terhadap penjualan pupuk dengan menggunakan pendekatan 4P, yaitu produk, harga, promosi, dan distribusi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode analisis regresi linier berganda yang diolah menggunakan bantuan perangkat lunak SPSS. Sebelum pengujian hipotesis, data dianalisis melalui uji asumsi klasik yang meliputi uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas untuk memastikan kelayakan model regresi. Selanjutnya dilakukan analisis regresi linier berganda serta pengujian hipotesis yang mencakup uji koefisien determinasi (R²) dan uji parsial (uji t). Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial (uji t), variabel-variabel marketing mix yang terdiri atas produk, harga, promosi, dan distribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap penjualan pupuk. Temuan ini mengindikasikan bahwa penerapan strategi pemasaran berbasis 4P secara tepat dapat meningkatkan kinerja penjualan dan menarik minat konsumen secara efektif.
Co-Authors Abbas Selong Ackhriansyah Achmad Gani Alifachry Ramadhan Naurah Ruqayah Faizah