Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
Febri Yanti
Universitas Djuanda Bogor
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK MADAME GIE Febri Yanti; Titiek Tjahja Andari; Tini Kartini
Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi Vol. 1 No. 1 (2023): Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
Publisher : Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.572349/neraca.v1i1.41

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Madame Gie. Kuesioner didistribusikan kepada 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembeian, (2) harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan bentuk penelitian yaitu deskriptif dan verifikatif. Hasil persamaan regresi menunjukkan bahwa (1) koefisien regresi citra merek bernilai positif 0,297, (2) koefisien regresi harga bernilai positif 0,666. Hasil analisis korelasi ganda menyatakan bahwa terdapat hubungan yang sangat kuat antara citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian, hasil dari koefisien determinasi dapat dijelaskan sebesar 85,4% keputusan pembelian dipengaruhi oleh citra merek dan harga sedangkan 14,6% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Co-Authors Tini Kartini Titiek Tjahja Andari