Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.882
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi Jurnal Kompetitif Bisnis
K. Bagus Wardianto
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 5 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search
Journal : Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi

 1 
Green Brand Equity: Strategi Untuk Memenangkan Persaingan Bisnis Bagi Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah (UMKM) Hasanah, Jamingatun; K. Bagus Wardianto
Paradoks : Jurnal Ilmu Ekonomi Vol. 8 No. 2 (2025): Februari - April
Publisher : Fakultas Ekonomi, Universitas Muslim Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.57178/paradoks.v8i2.1340

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implikasi penerapan green brand equity pada UMKM sebagai strategi untuk meningkatkan daya saing di era keberlanjutan. Dengan mengintegrasikan konsep branding hijau, penelitian ini mengeksplorasi kontribusi teoritis terhadap pengembangan teori green branding, memberikan panduan praktis bagi pelaku UMKM, dan menawarkan rekomendasi kebijakan kepada pemerintah serta lembaga terkait. Temuan menunjukkan bahwa green brand equity memiliki dampak signifikan dalam membangun loyalitas konsumen, meningkatkan reputasi merek, dan menciptakan keunggulan kompetitif. Selain itu, keberhasilan penerapan branding hijau dipengaruhi oleh komitmen terhadap inovasi, adaptasi teknologi hijau, dan dukungan regulasi seperti insentif fiskal dan pelatihan teknis. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dalam memahami faktor-faktor pembentuk green brand equity dalam skala UMKM dan menawarkan implikasi praktis bagi pengembangan bisnis berkelanjutan. Dengan mengadopsi green branding, UMKM tidak hanya dapat memperkuat posisinya di pasar, tetapi juga berkontribusi pada tujuan keberlanjutan global.
Co-Authors Adinda Safitri Mulyani Agung Rasi Fauzi Hasanah, Jamingatun Intan Herlinawati Lindah Widyastuti Prasetya Nugeraha