Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal ARIMA : Jurnal Sosial Dan Humaniora
Nathasya Udur Cicilia
Universitas Padjadjaran
Environmental Science Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Peran Kredibilitas Duta Merek dalam Meningkatkan Efektivitas Iklan Nathasya Udur Cicilia; Kismiyati El Karimah; Slamet Mulyana
ARIMA : Jurnal Sosial Dan Humaniora Vol. 1 No. 3 (2024): Februari
Publisher : Publikasi Inspirasi Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62017/arima.v1i2.623

Abstract

GoSend merupakan salah satu produk layanan Gojek yang bergerak di bidang pengiriman barang. Pada masa pandemik, GoSend menjadi merek yang paling popular digunakan dalam model bisnis quick commerce, di mana pelanggan menginginkan pengiriman barang dalam waktu kurang dari satu jam. Pada tahun yang sama, GoSend merilis iklan #CepetanGoSendInstant sekaligus memperkenalkan Ariel NOAH sebagai duta merek pertama mereka. Penelitian ini bertujuan mengetahui bagaimana peran kredibilitas duta merek dalam meningkatkan efektivitas iklan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan studi literatur terhadap berbagai sumber, yaitu jurnal nasional dan internasional, buku, dan artikel-artikel berita. Hasil studi literatur menunjukkan bahwa GoSend mempercayakan Ariel NOAH sebagai duta merek yang menjadi komunikator utama dalam iklan-iklannya. Pemilihan duta merek memperhatikan tiga indikator, yaitu keterpercayaan, keahlian, dan daya tarik. Iklan #CepetanGoSendInstant berhasil menarik perhatian audiens melihat jumlah engagement yang didapatkan serta prestasinya dalam memenangkan Youtube Works Awards Indonesia 2022.
Co-Authors Kismiyati El Karimah Slamet Mulyana