Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.61
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JOURNAL OF SCIENCE AND SOCIAL RESEARCH Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen dan Bisnis
Hommy Dorthy Ellyany Sinaga
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi
Computer Science & IT Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences

Published : 3 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 3 Documents
Search

 1 
PENGARUH PROMOSI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA DI PT. INDAH SAKTI MOTORINDO Hommy Dorthy Ellyany Sinaga; Pesta Gultom; Suhpina Suhpina
JOURNAL OF SCIENCE AND SOCIAL RESEARCH Vol 7, No 1 (2024): February 2024
Publisher : Smart Education

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54314/jssr.v7i1.1710

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Promosi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor Honda di PT. Indah Sakti Motorindo baik secara parsial dan juga simultan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan kuantitatif serta sumber data berupa data primer dan sekunder. Populasi yang ditetapkan dalam penelitian adalah keseluruhan konsumen yang melakukan pembelian sepeda motor Honda pada tahun 2022 dengan jumlah sampel ditetapkan sebanyak 95 orang. Dari hasil pengujian hipotesis diperoleh bahwa variabel Promosi dan citra merek tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor merek Honda di PT. Indah Sakti Motorindo baik secara parsial dan juga secara simultan.
PENGARUH PROMOSI DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA DI PT. INDAH SAKTI MOTORINDO Hommy Dorthy Ellyany Sinaga; Pesta Gultom; Suhpina Suhpina
JOURNAL OF SCIENCE AND SOCIAL RESEARCH Vol. 7 No. 1 (2024): February 2024
Publisher : Smart Education

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54314/jssr.v7i1.1710

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Promosi dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor Honda di PT. Indah Sakti Motorindo baik secara parsial dan juga simultan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan kuantitatif serta sumber data berupa data primer dan sekunder. Populasi yang ditetapkan dalam penelitian adalah keseluruhan konsumen yang melakukan pembelian sepeda motor Honda pada tahun 2022 dengan jumlah sampel ditetapkan sebanyak 95 orang. Dari hasil pengujian hipotesis diperoleh bahwa variabel Promosi dan citra merek tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor merek Honda di PT. Indah Sakti Motorindo baik secara parsial dan juga secara simultan.
Pengaruh Promosi Instagram dan Konten Visual terhadap Minat Beli Pada Produk Lokal di Indonesia Asnia Darmawani Waruwu; Hommy Dorthy Ellyany Sinaga
Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen dan Bisnis Vol. 5 No. 2 (2026): Jurnal Penelitian Ekonomi Manajemen dan Bisnis
Publisher : Lembaga Pengembangan Kinerja Dosen

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55606/jekombis.v5i2.6189

Abstract

The rapid development of digital marketing has made Instagram one of the most influential platforms in shaping consumer behavior, especially in the local fashion industry in Indonesia. This study aims to analyze the influence of Instagram promotion and visual content on consumers’ purchase intention toward local fashion products. Through a qualitative approach and literature review from various national journals (2013–2026), this research explores how promotional strategies on Instagram (feed posts, Reels, Stories, and interactive features) and high-quality visual content (product photography, aesthetics, video, and user-generated content) affect consumer purchase intention. The findings indicate that Instagram promotion and visual content have a significant positive influence on purchase intention. Consistent and creative promotional activities increase brand awareness and emotional connection, while visually appealing content plays a dominant role in capturing attention, building trust, and stimulating desire to purchase. Several previous studies show that visual content contributes between 33% to 54% to purchase intention, and Instagram promotion can explain up to 60% of the variance in buying interest. The combination of both variables creates a strong stimulus that drives consumers from the awareness stage to the actual purchase decision. This study highlights the importance of aesthetic quality, information clarity (price, material, size), and consistent branding for local fashion businesses in Indonesia. The results are expected to provide practical recommendations for MSMEs and local fashion brands to optimize their digital marketing strategies on Instagram in order to increase competitiveness in the national market.
Co-Authors Asnia Darmawani Waruwu Pesta Gultom Suhpina Suhpina