Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi)
Rahma Ardanamesti, A.A.Sagung
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PERILAKU BRAND SWITCHING KONSUMEN REMAJA PEREMPUAN PRODUK SKINCARE DI BALI Purnama Sari, Desak Made Febri; Rahma Ardanamesti, A.A.Sagung; Paramita Pika, Putu Ayu Titha; Megawati, Ida Ayu Putu
Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) Vol 8 No 1 (2024): Edisi Januari - April 2024
Publisher : LPPM STIE Muhammadiah Bandung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31955/mea.v8i1.3873

Abstract

Bali merupakan daerah yang sangat memperhatikan penggunaan produk skincare karena kegiatan keagamaan dan adat yang banyak menggunakan riasan, lebih lanjut remaja perempuan generasi Z juga memiliki kecenderungan untuk melakukan trial dan error dalam menentukan kecocokan terhadap suatu produk sehingga mendorong terjadinya brand switching. Perilaku brand switching dapat dipengaruhi oleh prior experience dan produk knowledge yang dimiliki konsumen terhadap suatu produk tertentu, hal tersebut kemudian mendasari presepsi positif maupun negatif konsumen terhadap suatu produk. Lokasi penelitian ini dilakukan di Bali terhadap 100 orang responden remaja perempuan yang memiliki rentang usia 15-29 tahun. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dan menggunakan metode purposive sampling. Teknik analisis yang dipergunakan pada penelitian ini dengan menggunakan analisis SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukan bahwa prior experience berpengaruh positif dan signifikan terhadap produk knowledge, produk knowledge berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand switching, prior experience berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand switching, prior experience berpengaruh positif dan signifikan melalui produk knowledge. Implikasi praktis bagi perusahaan skincare sebaiknya lebih fokus untuk meningkatkan kebijakan perusahaan dalam usaha menciptakan pengalaman yang lebih baik bagi konsumen potensial dan meningkatkan pengetahuan tentang produk.
Co-Authors Desak Made Febri Purnama Sari Ida Ayu Putu Megawati Paramita Pika, Putu Ayu Titha