Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen dan Bisnis
Septy Alya Verni
Universitas Slamet Riyadi
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Ambassador, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Scarlett Whitening Septy Alya Verni; Sumaryanto Sumaryanto
JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS Vol 3 No 1 (2024): Edisi Mei 2024 - Agustus 2024
Publisher : Fakultas Ekonomi Universitas Tjut Nyak Dhien Medan

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36490/jmdb.v3i1.1291

Abstract

Industri kecantikan di Indonesia mengalami pertumbuhan yang signifikan, ditandai dengan proliferasi produk-produk kecantikan yang beragam baik dari dalam maupun luar negeri. Seiring dengan meningkatnya kesadaran akan pentingnya perawatan diri, minat masyarakat terhadap produk kecantikan khususnya skincare juga semakin besar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara empiris pengaruh variabel brand ambassador, kualitas produk, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk skincare Scarlett whitening pada mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Slamet Riyadi. Metode penelitian yang digunakan adalah survei dengan pendekatan kuantitatif, menggunakan data primer yang diperoleh melalui kuesioner. Populasi penelitian adalah seluruh mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Slamet Riyadi yang pernah menggunakan produk skincare Scarlett whitening. Analisis data menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F dan koefisien determinasi (R2). Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel kualitas produk dan citra merek secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian, sementara variabel brand ambassador tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan.
Co-Authors Sumaryanto Sumaryanto