Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis
Resa Dwi Septiana
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
STRATEGI PEMASARAN DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN UMKMPADA UMKM KERUPUK BAWANG CAP JEMPOL KEDIRI Resa Dwi Septiana; Poniran Yudho Leksono; Muhammad Zuhdi Sasongko
Prosiding Simposium Nasional Manajemen dan Bisnis Vol. 5 (2026): Simposium Manajemen dan Bisnis
Publisher : Universitas Nusantara PGRI Kediri

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.29407/0sb8t912

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang diterapkan oleh UMKM Kerupuk Bawang “Cap Jempol” di Desa Pagu Kabupaten Kediri, mengidentifikasi kendala yang dihadapi dalam pelaksanaan strategi pemasaran tersebut, serta menganalisis kontribusi strategi pemasaran terhadap peningkatan penjualan produk. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis studi kasus. Pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi terhadap empat informan, yakni pemilik usaha, dua karyawan produksi, dan satu konsumen. Teknik analisis data mengacu pada model interaktif Miles, Huberman, dan Saldana yang mencakup reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UMKM Kerupuk Bawang “Cap Jempol” telah menerapkan unsur bauran pemasaran yang meliputi produk, harga, distribusi, dan promosi, meskipun pelaksanaannya masih bersifat konvensional. Pada aspek produk, kualitas dan konsistensi rasa menjadi prioritas utama. Harga ditetapkan berdasarkan biaya produksi dan disesuaikan dengan daya beli masyarakat. Distribusi dilakukan melalui warung, toko, dan pasar tradisional, sedangkan promosi mengandalkan rekomendasi dari mulut ke mulut dan WhatsApp. Kendala yang dihadapi meliputi keterbatasan modal, jangkauan pemasaran yang sempit, persaingan ketat, ketergantungan pada cuaca, serta keterbatasan tenaga kerja dan peralatan. Strategi pemasaran yang diterapkan berkontribusi terhadap peningkatan penjualan melalui loyalitas pelanggan dan kepercayaan konsumen, meskipun hasilnya belum optimal. Pemanfaatan media digital dan inovasi produk dinilai perlu untuk memperluas pasar dan meningkatkan penjualan secara lebih signifikan.
Co-Authors Muhammad Zuhdi Sasongko Poniran Yudho Leksono