Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Seminar Ilmiah Nasional Teknologi, Sains, dan Sosial Humaniora (SINTESA)
I Komang Mahendra Putra
Unknown Affiliation
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Computer Science & IT Education Health Professions Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
MOTIVASI KONSUMEN DALAM PEMBELIAN KOPI GOOD DAY PADA GENERASI Z DAN GENERASI MILENIAL Atika Pettyyanna Simatupang; I Komang Mahendra Putra; Ni Putu Dyah Krismawintari3
Seminar Ilmiah Nasional Teknologi, Sains, dan Sosial Humaniora (SINTESA) Vol. 6 (2023): PROSIDING SINTESA
Publisher : LPPM Universitas Dhyana Pura

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36002/snts.v6i.2873

Abstract

Penelitian dengan judul "Motivasi kosumen dalam Pembelian Kopi Good Day pada generasiz dan generasi milenial" Motivasi Pembelian kopi Good Day ada generasi milenial dan generasiZ yang berkisar dari tahun 1981-1996 dan 1997-2012. Penelitian ini dilatarbelakangi olehmeraknya pendirian warung kopi dan meningkatnya penikmat kopi. Penelitian ini bertujuanuntuk mengetahui motivasi, harga dan kualitas terhadap pembelian kopi good Day. Metodepenelitian ini dengan cara mewawancarai atau survei masyarakat yang ada disekitar tempattinggal dan untuk mengetahui pengaruh citra merek, harga dan kualitas pembelian terhadapkeputusan pembelian kopi good day baik secara parsial maupun simultan. Populasi dalampenelitian ini adalah generasi milenial dan generasi Z. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwagenerasi z lebih menyukai kopi good day dibandingkan generasi milenial dan yang memotivasimereka karena kopi good day lebih memilki varian yang banyak dan menarik. Dan hasil inimenunjukkan bahwa variabel citra merek secara parsial berpengaruh positif dan signifikanterhadap keputusan pembelian. Variabel harga berpengaruh negatif dan tidak signifikanterhadap keputusan pembelian. Kemudian secara secara simultan diketahui bahwa variabelcitra merek, harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusanpembelian kopi good day pada generasi milenial dan generasi Z.
Co-Authors Atika Pettyyanna Simatupang Ni Putu Dyah Krismawintari3