Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Prosiding Seminar Nasional Universitas Serambi Mekkah
Nandre Aprila, Bord
Unknown Affiliation
Agriculture, Biological Sciences & Forestry Astronomy Chemical Engineering, Chemistry & Bioengineering Computer Science & IT Control & Systems Engineering Earth & Planetary Sciences Electrical & Electronics Engineering Energy Environmental Science Mechanical Engineering Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Dari Utilitas ke Identitas: Menjelajahi Interaksi Maskulinitas, Pemasaran dan Pilihan Pembelian pada Produk Perawatan Kulit Pria di Kota Pekanbaru Ayuda, Fitrien; Firli Musfar, Tengku; Nandre Aprila, Bord
Prosiding Seminar Nasional USM Vol 4, No 1 (2023): SEMNAS MULTIDISIPLIN ILMU
Publisher : Universitas Serambi Mekkah

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini berfokus pada dampak perubahan budaya dan pola maskulinitas terhadap perilaku pembelian produk perawatan kulit pria. Dengan menggunakan metode kualitatif melalui wawancara mendalam, data dikumpulkan dari berbagai macam partisipan dari berbagai usia, pekerjaan dan status sosial di kota Pekanbaru. Melalui analisis tematik, penelitian ini mengungkap pola persepsi maskulinitas, pentingnya strategi pemasaran, dan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konsep maskulinitas telah berkembang dari konsep tradisional menjadi konsep yang lebih komprehensif sehingga mempengaruhi preferensi untuk membeli produk perawatan kulit. Strategi pemasaran yang mengaitkan produk dengan peningkatan kualitas hidup dan ekspresi diri terbukti efektif menarik konsumen pria. Identitas maskulin tidak hanya dibentuk oleh pemasaran tetapi juga oleh norma-norma sosial, pengalaman pribadi, dan pemahaman gender. Studi ini memberikan wawasan tentang perubahan budaya terkait maskulinitas dan dampaknya terhadap preferensi pembelian. Implikasinya adalah membantu pengembangan strategi pemasaran yang peka terhadap beragam karakteristik laki-laki, sekaligus mempertimbangkan faktor sosial dan pribadi yang mempengaruhi keputusan pembelian laki-laki. Selain itu, penelitian ini memberikan kontribusi terhadap dasar pemikiran riset konsumen, gender dan pemasaran lokal khususnya di Kota Pekanbaru. Kata kunci: Interaksi Maskulinitas; Pemasaran; Preferensi Pembelian; Identitas gender; Perilaku Konsumen
Co-Authors Firli Musfar, Tengku Fitrien Ayuda