Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.61
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Maneksi (Management Ekonomi Dan Akuntansi) Journal of Social And Economics Research journal of social and economic research
Koernia Purwihartuti
Unknown Affiliation
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Social Sciences

Published : 3 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 3 Documents
Search

 1 
PENGARUH INFLUENCER MARKETING TERHADAP MINAT BELI (STUDI PRODUK SCARLETT WHITENING) Tiara Marlina Putri; Koernia Purwihartuti
Journal of Social and Economics Research Vol 6 No 1 (2024): JSER, June 2024
Publisher : Ikatan Dosen Menulis

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54783/jser.v6i1.355

Abstract

Munculnya era digitalisasi modern telah berdampak besar pada bidang pemasaran. Perusahaan berlomba-lomba menunjukkan keunggulan mereka. Guna beradaptasi dengan era yang berkembang pesat ini, banyak perusahaan telah beralih ke pemasaran online sebagai strategi utama. Scarlett Whitening telah menggunakan taktik bermitra dengan influencer media sosial. Dengan memanfaatkan kekuatan pemasaran digital dan konten berkelanjutan yang disediakan oleh para influencer ini, kemungkinan besar merek tersebut akan secara langsung menarik lebih banyak pembeli untuk produknya. Pada tahun ini Scarlet mengalami penurunan penjualan di ecommerce. Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki kondisi serta dampak Influencer Marketing terhadap kecenderungan pembelian produk Scarlett Whitening. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan penelitian kuantitatif rasional. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling. Ukuran sampel yakni 174 pelanggan sebagai responden. Alat analisis yang digunakan yaitu mean dan regresi sederhana. Dari pengujian hipotesis, ditemukan bahwa terdapat hubungan positif dan signifikan antara Influencer Marketing dan minat pembelian. Minat beli 63,8% dipengaruhi oleh influencer marketing, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain. Kondisi Influencer Marketing dan minat beli konsumen produk scarlet whitening dalam kategori baik.
THE INFLUENCE OF LIVE STREAMING ON IMPULSIVE BUYING BEHAVIOR TOWARD READY-TO-WEAR CLOTHING PRODUCTS: (A SURVEY ON TIKTOK-USING STUDENTS IN BANDUNG AREA) Shelvira Azka Afifah; Koernia Purwihartuti; Nazofatullidya, Nazofatullidya
Jurnal Maneksi (Management Ekonomi Dan Akuntansi) Vol. 14 No. 2 (2025): JUNI
Publisher : Politeknik Negeri Ambon

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31959/jm.v14i2.3055

Abstract

Introduction: The advancement of digital technology has transformed consumer behavior patterns, particularly in online shopping activities through live-streaming features. This feature offers a real-time interactive experience that has the potential to trigger impulsive buying behavior, especially among university students as active social media users. This research explores how specific live-streaming elements on TikTok impact the impulsive purchase behavior of ready-to-wear clothing products among university students in Bandung. The constructs and indicators used were developed by integrating findings from previous studies. Method: A quantitative approach was employed through a survey of 423 respondents, and the data were processed using PLS-SEM, incorporating an analysis of second-order constructs. A key contribution of this study lies in the integration of diverse indicators from earlier research, combined with a focused investigation of an underexplored demographic and regional context. Results: The findings indicate that live-streaming exerts a statistically significant and positive influence on impulsive buying behavior, and that all dimensions forming live-streaming contribute to increasing the intensity of impulsive purchases, proving this marketing strategy is effective. These findings offer theoretical contributions to the study of digital consumer behavior and practical implications for fashion business actors, particularly those in the ready-to-wear segment. Keywords: online shopping, digital marketing, e-commerce, digital interaction, social media
PENGARUH INFLUENCER MARKETING TERHADAP MINAT BELI (STUDI PRODUK SCARLETT WHITENING) Tiara Marlina Putri; Koernia Purwihartuti
Journal of Social and Economics Research Vol 6 No 1 (2024): JSER, June 2024
Publisher : Ikatan Dosen Menulis

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54783/jser.v6i1.355

Abstract

Munculnya era digitalisasi modern telah berdampak besar pada bidang pemasaran. Perusahaan berlomba-lomba menunjukkan keunggulan mereka. Guna beradaptasi dengan era yang berkembang pesat ini, banyak perusahaan telah beralih ke pemasaran online sebagai strategi utama. Scarlett Whitening telah menggunakan taktik bermitra dengan influencer media sosial. Dengan memanfaatkan kekuatan pemasaran digital dan konten berkelanjutan yang disediakan oleh para influencer ini, kemungkinan besar merek tersebut akan secara langsung menarik lebih banyak pembeli untuk produknya. Pada tahun ini Scarlet mengalami penurunan penjualan di ecommerce. Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki kondisi serta dampak Influencer Marketing terhadap kecenderungan pembelian produk Scarlett Whitening. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan penelitian kuantitatif rasional. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling. Ukuran sampel yakni 174 pelanggan sebagai responden. Alat analisis yang digunakan yaitu mean dan regresi sederhana. Dari pengujian hipotesis, ditemukan bahwa terdapat hubungan positif dan signifikan antara Influencer Marketing dan minat pembelian. Minat beli 63,8% dipengaruhi oleh influencer marketing, sedangkan sisanya dipengaruhi faktor lain. Kondisi Influencer Marketing dan minat beli konsumen produk scarlet whitening dalam kategori baik.
Co-Authors Nazofatullidya, Nazofatullidya Shelvira Azka Afifah Tiara Marlina Putri