Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Riset Rumpun Ilmu Ekonomi (JURRIE)
Sugara, Restu Pramesti
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH PRODUCT PLACEMENT DALAM DRAKOR LITTLE WOMEN DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION : STUDI KASUS KOPIKO COFFEE CANDY BLISTER PACK Sugara, Restu Pramesti; Tobing, Rudy
Jurnal Riset Rumpun Ilmu Ekonomi Vol. 2 No. 2 (2023): Oktober : Jurnal Riset Rumpun Ilmu Ekonomi
Publisher : Lembaga Pengembangan Kinerja Dosen

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.55606/jurrie.v2i2.1946

Abstract

Product Placement adalah strategi pemasaran yang melibatkan penempatan produk dalam konten media. Ini adalah strategi populer bagi merek untuk menjangkau konsumen dan memengaruhi perilaku pembelian seperti purchase intention. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Product Placement dan Product Quality di Drakor Little Women terhadap Purchase Intention produk Kopiko Coffee Candy Blister Pack. Metode kuantitatif deskriptif digunakan dalam penelitian ini. Analisis regresi berganda digunakan untuk menganalisis data. Sampel terdiri dari 347 responden yang berdomisili di Jakarta Barat. Hasil penelitian menunjukkan bahwa product placement dan product quality berpengaruh signifikan terhadap purchase intention produk Kopiko Coffee Candy Blister Pack. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa product placemen dapat menjadi cara yang baik untuk mempengaruhi perilaku konsumen. Namun, efek product placement cenderung dimoderasi oleh product quality. Merek harus mempertimbangkan untuk menggunakan product placement bersamaan dengan produk berkualitas tinggi untuk memaksimalkan efektivitas kampanye pemasaran.
Co-Authors Rudy Tobing, Rudy