Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Pro Bisnis
Ivansyah, Nur Fajar
Universitas Tidar
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Harga Dan Promosi Live Selling Terhadap Purchase Intention Di Tiktok Shop Ivansyah, Nur Fajar; Novitaningtyas, Ivo
Probisnis Vol 16, No 2: Agustus (2023)
Publisher : Universitas Amikom Purwokerto

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35671/probisnis.v16i2.2370

Abstract

Platform jual beli online di Indonesia terus mengalami perkembangan dengan angka konsumen digital yang tinggi. Hal ini menuntut adanya inovasi dan strategi pemasaran yang baik, terutama pada aspek harga maupun promosi. Riset ini bertujuan untuk mengkaji ulang terkait pengaruh dari variabel harga dan promosi terhadap purchase intention di salah satu platform digital (TikTok Shop). Metode kuantitatif digunakan dalam penelitian ini dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 195 responden. Data yang terkumpul kemudian dianalisis melalui analisis regresi linier berganda menggunakan tools SPSS 26. Riset ini membuktikan secara parsial harga ataupun promosi live selling secara signifikan berpengaruh terhadap purchase intention. Oleh karena itu, para penjual atau pelaku usaha online di TikTok Shop perlu memperhatikan strategi harga dan promosi dengan baik agar purchase intention serta angka penjualan dapat meningkat.
Co-Authors Novitaningtyas, Ivo