Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ilmiah Sultan Agung
Selviana, Vinda
Unknown Affiliation
Religion Humanities Civil Engineering, Building, Construction & Architecture Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Nursing Public Health

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Peran Business Agility Sebagai Variabel Mediasi Dalam Hubungan Antara Orientasi Pasar Dan Business Model Innovation Dengan Kinerja Pemasaran Selviana, Vinda; Nurcholis, Lutfi
Jurnal Ilmiah Penelitian Mahasiswa Vol 3, No 2 (2024): Juni 2024
Publisher : Jurnal Ilmiah Sultan Agung

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah menguji dan menganalisis pengaruh orientasi pasar dan business model innovation terhadap kinerja pemasaran dengan business agility sebagai variabel intervening. Responden dalam penelitian adalah pengusaha UMKM ritel fashion di kota Semarang. Teknik pengambilan sampelnya menggunakan  purposive sampling. Dengan jumlah sampel kuesioner sebanyak 62 responden. Pengujian dalam penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reabilitas, uji asumsi klasik, dan uji hipotesis dengan pengolahan data menggunakan SPSS versi 22. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Orientasi Pasar dan Business Model Innovation memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Business Agility. Business Model Innovation, Orientasi Pasar, Business Agility memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Kinerja Pemasaran. Business Agility mampu memediasi hubungan Orientasi Pasar dan Business Model Innovation terhadap Kinerja Pemasaran.Kata Kunci : Orientasi Pasar, Business Model Innovation, Business Agility,  Kinerja Pemasaran
Co-Authors Lutfi Nurcholis