Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital
Lourensius LT, Nerys
Unknown Affiliation
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Eksistensi Merek Dalam Meningkatkan Strategi Branding Industri Kreatif Larasati, Rian; Lourensius LT, Nerys; Knoblock, Donavon
EKONOMI DAN BISNIS DIGITAL Vol 2 No 3 (2023): JURNAL EKONOMI DAN BISNIS DIGITAL
Publisher : SMARTINDO

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.58765/ekobil.v2i3.186

Abstract

Mengidentifikasi dan memahami dinamika brand extension sebagai strategi branding saat sangat penting terutama saat launching produk. Oleh karena itu, dibutuhkan strategi branding dan pembentukan ekuitas merek usaha yang sesuai. Penulisan penelitian ini membahas mengenai Ekstensi Merek dalam peningkatan Strategi Branding. Analisis bibliometrik dilakukan terhadap 400 dokumen yang diambil dari database WoS, program perangkat lunak POP dan VOSviewer. Perkembangan ilmu pengetahuan tentang industri kreatif memberikan pembelajaran bagi kajian manajemen bisnis, membantu industri kreatif dengan mengurangi dampak negatif terhadap kegiatan industri kreatif. Mempelajari brand extension akan membantu meningkatkan kemajuan industri kreatif. Beberapa penelitian sebelumnya telah memberikan tinjauan sistematis terhadap literatur dengan menggunakan pendekatan yang berbeda, namun tidak menguraikan struktur intelektual dan evolusi badan penelitian tentang industri kreatif. Artikel ini awalnya memberikan analisis menyeluruh terhadap aspek-aspek tersebut, serta melihat lebih dekat perluasan merek sebagai strategi peningkatan merek industri kreatif.
Co-Authors Knoblock, Donavon Larasati, Rian