Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Publish : Basic and Applied Research Publication on Communications
Mulyana, Syaila Anjani
Unknown Affiliation
Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Ambassador Song Joong Ki terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening Mulyana, Syaila Anjani; Kaligis, Retor A.W.
Publish: Basic and Applied Research Publication on Communications Vol. 2 No. 1 (2023)
Publisher : Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Pancasila

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35814/publish.v2i1.4903

Abstract

Di era globalisasi ini, merawat kulit menjadi salah satu kebutuhan bagi hampir seluruh masyarakat di dunia. Maka dari itu produk perawatan kulit semakin berkembang dan juga beragam, namun penjual harus bisa menciptakan strategi agar produknya tetap memikat minat beli dari konsumen. Penggunaan brand ambassador menjadi salah satu strategi yang digunakan bisa oleh Scarlett Whitening untuk meningkatkan minat beli dari konsumen. Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh brand ambassador terhadap minat beli produk Scarlett Whitening dan juga untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand ambassador Song Joong Ki terhadap minat beli produk Scarlett Whitening. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah teori Komunikasi Pemasaran. Konsep yang digunakan adalah komunikasi pemasaran, periklanan, brand ambassador yang memiliki karakteristik yang disebut dengan VisCap, minat beli, dan generasi Z. Penelitian kuantitatif-eksplanatif berparadigma positivistik ini menjalankan rumus slovin sebagai penentu sampel. Data dihimpun dari hasil instrumen berupa angket daring kepada 100 responden. Nilai t hitung (11,867) ditemukan lebih besar dari t tabel (1,984), maka ada pengaruh. Hasil menunjukkan bahwa brand ambassador berpengaruh sebesar 59% terhadap minat beli produk Scarlett Whitening pada Generasi Z dan ini terbilang besar. Diperlukan penelitian perbandingan dengan produk sejenis lainnya, baik yang mengandalkan brand ambassador maupun tidak.
Co-Authors Kaligis, Retor Aquinaldo Wirabuanaputera