Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Dita Ariyani Cahyaningrum
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Environmental Science

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN AYAM GEPREK BENSU KOTA MALANG (Studi pada Mahasiswa D4 Manajemen Pemasaran Politeknik Negeri Malang) Dita Ariyani Cahyaningrum
Musytari : Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi Vol. 8 No. 5 (2024): Musytari : Neraca Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Publisher : Cahaya Ilmu Bangsa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.8734/musytari.v8i5.5742

Abstract

Sebelum melakukan sebuah keputusan pembelian, konsumen akan mempertimbangkan Image dan Kualitas Produk sebuah Brand. Banyaknya pilihan brand membuat konsumen melakukan pertimbangan sebelum melakukan pembelian. Dua faktor tersebut dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap keputusan pembelian konsumen Ayam Geprek Bensu kota Malang. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode pengumpulan data kuisoner yang disebar secara online kepada 76 responden dengan menggunakan teknik purposive sampling dan nonprobability sampling. Metode analisa yang digunakan adalah metode analisa regresi linier berganda. Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa semakin meningkat Brand Image dan kualitas produk dari Ayam Geprek Bensu, maka keputusan pembelian konsumen juga akan semakin meningkat. Brand Image dan Kualitas Produk yang dimiliki Ayam Geprek Bensu mempengaruhi keputusan pembelian. Dengan begitu, Ayam Geprek Bensu dapat terus meningkatkan Brand Image dan Kualitas Produk yang dimiliki guna mempertahankan keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci : Brand Image, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian
Co-Authors