Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Konsentrasi: Jurnal Manajemen dan Bisnis
Pasha, Nadia
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Event Marketing, Social Media Promotion dan E-Wom (Electronic Word of Mouth) Terhadap Keputusan Mahasiswa Baru Angkatan 2023/2024 Memilih Kuliah Pasha, Nadia; Herwinarni, Yuniarti; Prihadi, Deddy
Konsentrasi: Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 4 No. 2 (2024): June
Publisher : Major Management, Faculty of Economics and Business, Universitas Pancasakti Tegal

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24905/konsentrasi.v4i2.60

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh event marketing, social media promotion dan e-WOM (elec­tronic word of mouth) terhadap keputusan mahasiswa baru angkatan 2023/2024 memilih kuliah di Universitas Pan­ca­sakti Tegal. Peran penting perguruan tinggi dalam mencari ma­hasiswa terletak pada aktifitas promosi. Maka dari itu, promosi dianggap sebagai pengendali serta harapan dalam upaya mewujudkan tujuan perguruan tinggi. Jenis penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dan deskriptif analisis dengan teknik pengambilan sampel menggunakan rumus slovin dengan jumlah 100 responden. Penelitian ini meng­gu­nakan alat analisis uji asumsi klasik (normalitas, autokorelasi, multikoelinearitas, heterokedastisitas), regresi linear bergan­da, uji hipotesis (uji t dan uji F), dan koefisien deter­mi­nasi (R2). Hasil penelitian ini menunjukkan uji secara parsial event marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih. Social media promotion secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih. E-WOM (Electronic Word Of Mouth) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih. Secara simultan event mar­ke­ting, social media promotion dan E-WOM (Electronic Word of Mouth) secara bersamaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih
Co-Authors Deddy Prihadi Yuniarti Herwinarni