Pengaruh Event Marketing, Social Media Promotion dan E-Wom (Electronic Word of Mouth) Terhadap Keputusan Mahasiswa Baru Angkatan 2023/2024 Memilih Kuliah

Pasha, Nadia
Herwinarni, Yuniarti
Prihadi, Deddy

Konsentrasi: Jurnal Manajemen dan Bisnis
Vol. 4 No. 2 (2024): June

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh event marketing, social media promotion dan e-WOM (elec­tronic word of mouth) terhadap keputusan mahasiswa baru angkatan 2023/2024 memilih kuliah di Universitas Pan­ca­sakti Tegal. Peran penting perguruan tinggi dalam mencari ma­hasiswa terletak pada aktifitas promosi. Maka dari itu, promosi dianggap sebagai pengendali serta harapan dalam upaya mewujudkan tujuan perguruan tinggi. Jenis penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dan deskriptif analisis dengan teknik pengambilan sampel menggunakan rumus slovin dengan jumlah 100 responden. Penelitian ini meng­gu­nakan alat analisis uji asumsi klasik (normalitas, autokorelasi, multikoelinearitas, heterokedastisitas), regresi linear bergan­da, uji hipotesis (uji t dan uji F), dan koefisien deter­mi­nasi (R2). Hasil penelitian ini menunjukkan uji secara parsial event marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih. Social media promotion secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih. E-WOM (Electronic Word Of Mouth) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih. Secara simultan event mar­ke­ting, social media promotion dan E-WOM (Electronic Word of Mouth) secara bersamaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan memilih