Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Social Society
Kurniawati Kurniawati
Universitas Mercu Buana Yogyakarta
Humanities Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Kontribusi Kualitas produk, Inovasi Pemasaran, dan Strategi Harga dalam Menciptakan Keunggulan Bersaing UMKM Gerabah Daerah Istimewa Yogyakarta Kurniawati Kurniawati; Audita Nuvriasari
Journal Social Society Vol. 5 No. 2 (2025): Juli - Desember 2025
Publisher : Pustaka Digital Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.54065/jss.5.2.2025.855

Abstract

Ketatnya Persaingan bisnis pada umkm mendorong pelaku usaha untuk mampu menciptakan jeunggulan bersaing guna mempertahankan eksistensinya pada situasi pasar yang semakin dinamis. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Pemasaran, dan Strategi Harga,  terhadap Keunggulan Bersaing UMKM Gerabah di Daerah Yogyakarta. UMKM berperan penting dalam perekonomian Indonesia, terutama dalam kerajinan tradisional seperti gerabah. Dengan jumlah UMKM gerabah yang mencapai 300 unit di Kasongan. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Penenentuan Sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan julmah sampel sebanyak 75 pimpinan/penanggungjawab/pemilik UMKM Gerabah di Daerah Istimewa Yogyakarta. Pengumpulan data menggunkan kuesioner yang didistribusikan kepada responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil studi menunjukkan bahwa kualitas produk tidak berdampak signifikan terhadap keunggulan bersaing. Sebaliknya inovasi pemasaran dan strategi harga berpengaruh positif dan signifikan secara statistik terhadap peningkatan keunggulan  bersaing. Temuan ini menegaskan bahwa inovasi pemasaran dan strategi harga merupakan faktor penting dalam menciptakan keunggulan bersaing UMKM Gerabah di Daerah Istimewa Yogyakarta.
Co-Authors Audita Nuvriasari