Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal IJEMA
Denni Tri Yunardi
Universitas Mulawarman

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Sikap Terhadap Iklan (Attitude Towards Advertisement): Studi Kasus Video Iklan Pada Platform Tiktok Denni Tri Yunardi; Mery Citra Sondari
Indonesian Journal of Economics Management and Accounting Vol. 1 No. 8 (2024): IJEMA - Agustus 2024
Publisher : PT. INOVASI TEKNOLOGI KOMPUTER

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi sikap terhadap iklan (Attitude Towards Advertisement - ATA) pada platform media sosial TikTok, khususnya pada iklan video In-Feed. Faktor-faktor yang diteliti meliputi Hiburan (Entertainment - ENT), Informatif (Informativeness - INF), Iritasi (Irritation - IRT), Kredibilitas (Credibility - CRT), dan Personalisasi (Personalization - P). Metode penelitian yang digunakan adalah Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS). Data dikumpulkan melalui survei yang disebarkan kepada pengguna TikTok di Indonesia yang berada pada generasi Z. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor ENT, CRT, dan P berpengaruh positif dan signifikan terhadap ATA, sedangkan faktor IRT memiliki pengaruh negatif yang signifikan. Namun untuk faktor INF tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap ATA
Co-Authors Mery Citra Sondari