Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Islamic Business and Finance (IBF)
Nur Halimah
Fakultas Ekonomi dan Ilmu Sosial UIN Suska Riau
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Citra Merek, Labelisasi Halal dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Wardah Di Kota Pekanbaru Nur Halimah; Saipul Alsukri
ISLAMIC BUSINESS and FINANCE Vol 5, No 2 (2024): ISLAMIC BUSINESS and FINANCE
Publisher : Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24014/ibf.v5i2.32452

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, labelisasi halal, dan variasi produk terhadap keputusan pembelian lipstik Wardah di Kota Pekanbaru. Dengan menggunakan metode kuantitatif dan pendekatan survei, penelitian ini melibatkan 100 responden perempuan berusia antara 20 hingga 40 tahun yang dipilih secara purposive. Instrumen yang digunakan adalah kuesioner dengan skala Likert 5 poin, dan data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan SPSS versi 25. Hasil menunjukkan bahwa citra merek, labelisasi halal, dan variasi produk secara signifikan mempengaruhi keputusan pembelian lipstik Wardah, dengan koefisien regresi masing-masing sebesar 0,414, 0,178, dan 0,212. Uji F menunjukkan model regresi signifikan dengan nilai F sebesar 63,684 dan signifikansi 0,000, serta koefisien determinasi (R²) sebesar 0,666. Penelitian ini menyimpulkan bahwa ketiga variabel tersebut merupakan faktor penting yang mempengaruhi keputusan pembelian lipstik Wardah di Pekanbaru, dan perusahaan kosmetik perlu meningkatkan citra merek, memastikan labelisasi halal, serta menawarkan variasi produk yang inovatif untuk memenuhi kebutuhan konsumen.
Co-Authors Saipul Al Sukri