Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.751
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS) IIJSE
Aflit Nuryulia Praswati
Universitas Muhammadiyah Surakarta, Surakarta, Indonesia
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences

Published : 4 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 4 Documents
Search

 1 
The Influence of Celebrity Endorsers and Perceived Quality on Intention to Purchase Local Beauty Products: Mediation Analysis of Brand Loyalty and Moderation of Negative Publicity Anisa Fera; Aflit Nuryulia Praswati
Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE) Vol 8 No 2 (2025): Sharia Economics
Publisher : Universitas KH. Abdul Chalim Mojokerto

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31538/iijse.v8i2.6406

Abstract

This research examines the influence of celebrity endorsers and perceived quality on the purchase intention of local beauty products, with brand loyalty as a mediator and negative publicity as a moderator. Using a quantitative approach with the Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) method, data from 180 respondents were analyzed. Convenience sampling, while practical, may limit generalizability due to potential bias. Future studies should consider more diverse sampling techniques. Findings indicate that celebrity endorsers significantly impact purchase intention and brand loyalty, with brand loyalty further enhancing purchase intention. Perceived quality indirectly influences purchase intention through brand loyalty. However, negative publicity does not significantly moderate the relationship between celebrity endorsers and purchase intention. This unexpected result suggests further exploration of the nature of negative publicity and potential moderating factors like product type or celebrity image. This study highlights brand loyalty’s critical role in purchasing behavior and offers insights for marketers on leveraging celebrity endorsers effectively. The findings contribute to marketing literature by reinforcing the strategic importance of brand loyalty and endorsement strategies. Future research should explore additional theoretical perspectives to strengthen understanding in consumer behavior and marketing.
The Effect of Brand Authenticity on Brand Love, Brand Attitude, and Brand Trust in Uniqlo Product Consumers Nuravira Biruwintari; Aflit Nuryulia Praswati
Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE) Vol 8 No 1 (2025): Sharia Economics
Publisher : Universitas KH. Abdul Chalim Mojokerto

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31538/iijse.v8i2.6453

Abstract

This study investigates the impact of brand genuineness on brand fondness, brand discernment, and brand reliability among Uniqlo patrons. The research examines how brand genuineness influences these factors and whether brand discernment and reliability mediate this relationship. Additionally, it considers potential moderating variables such as demographics and purchase frequency. Utilizing a descriptive quantitative approach, data were collected through an online questionnaire from 224 respondents and analyzed using PLS-SEM. This method was chosen to provide a robust statistical examination of consumer perceptions and interactions with the brand. The findings reveal that brand genuineness significantly influences brand discernment, reliability, and fondness. Moreover, brand reliability demonstrates a stronger mediation effect on brand fondness compared to brand discernment. These results highlight the critical role of authenticity in consumer-brand relationships. This study contributes to marketing literature by reinforcing the importance of brand genuineness in building consumer trust and loyalty. It also offers practical insights for brand strategists aiming to enhance authenticity and foster deeper emotional connections with consumers. The findings underscore that brand genuineness is essential in cultivating consumer allegiance and confidence in the Uniqlo brand.
Membangun Keterlibatan Pelanggan Melalui Pemasaran Media Sosial pada Merek 3Second: Ekuitas Merek dan Kepercayaan Merek Sebagai Variabel Mediasi Muhammad Fauzy; Aflit Nuryulia Praswati
Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial Vol. 6 No. 1 (2024): Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (Desember 2024 - Januari 2025)
Publisher : Dinasti Review

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.38035/jmpis.v6i1.3427

Abstract

Dalam era digital, pemasaran media sosial telah menjadi strategi utama yang digunakan berbagai merek untuk meningkatkan keterlibatan pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dampak aktivitas pemasaran media sosial terhadap keterlibatan pelanggan pada merek 3Second, dengan ekuitas merek dan kepercayaan merek sebagai variabel mediasi. Menggunakan pendekatan model Stimulus-Organism-Response (S-O-R), penelitian ini berfokus pada 150 responden yang merupakan pengikut akun Instagram 3Second dan telah melakukan pembelian produk. Metode yang digunakan adalah Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa aktivitas pemasaran media sosial memiliki pengaruh positif signifikan terhadap ekuitas merek dan kepercayaan merek, yang selanjutnya meningkatkan keterlibatan pelanggan. Temuan ini memberikan wawasan strategis bagi pelaku bisnis dalam memaksimalkan efektivitas pemasaran media sosial untuk membangun hubungan yang lebih kuat dengan pelanggan.
Pengaruh Technical Environment, Social Media Peer Communication, Subjective Norm terhadap Purchase Decision dengan Peran Perceived Brand Quality sebagai Variabel Intervening (Studi pada Konsumen Fashion di Indonesia melalui Social Commerce) Chindhi Tri Purwanti; Aflit Nuryulia Praswati
Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial Vol. 7 No. 1 (2025): Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (Desember 2025 - Januari 2026)
Publisher : Dinasti Review

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.38035/jmpis.v7i1.6926

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh lingkungan teknis, komunikasi sesama pengguna di media sosial, dan norma subjektif terhadap keputusan pembelian, dengan persepsi kualitas merek sebagai variabel intervening dalam konteks pembelian produk fashion melalui platform social commerce di Indonesia. Meskipun penelitian sebelumnya telah mengkaji variabel-variabel tersebut secara terpisah, hanya sedikit yang mengintegrasikan ketiga antecedent tersebut dengan persepsi kualitas merek dalam lanskap social commerce Indonesia, sehingga membentuk celah penelitian yang ingin diisi oleh studi ini. Lingkungan teknis dikonseptualisasikan sebagai kualitas teknis platform yang memengaruhi keputusan konsumen secara langsung maupun melalui persepsi mereka terhadap kualitas merek. Sementara itu, komunikasi antar pengguna dan norma subjektif diasumsikan memperkuat proses pengambilan keputusan konsumen, terutama ketika didukung oleh evaluasi positif terhadap kualitas merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei online yang melibatkan 300 responden yang pernah membeli produk fesyen melalui platform social commerce seperti TikTok Shop, Instagram Shopping, dan Facebook Marketplace. Sampel diperoleh melalui teknik purposive sampling, dan data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling - Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa lingkungan teknis, komunikasi sesama pengguna di media sosial, dan norma subjektif memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, persepsi kualitas merek terbukti memediasi pengaruh ketiga variabel tersebut terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa keputusan konsumen untuk membeli produk fashion melalui social commerce tidak hanya dibentuk oleh faktor teknis dan sosial, tetapi juga oleh persepsi mereka terhadap kualitas merek. Penelitian ini diharapkan dapat mendukung pelaku industri fesyen dan pengembang platform dalam merumuskan strategi digital yang lebih efektif untuk mendorong keputusan pembelian.
Co-Authors Anisa Fera Chindhi Tri Purwanti Muhammad Fauzy Nuravira Biruwintari