Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Media Riset Bisnis & Manajemen
Apriliani, Dian Rahayu
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP PURCHASE BEHAVIOUR PRODUK SKINCARE Apriliani, Dian Rahayu; Pakpahan, Arnolt Kristian
Media Riset Bisnis & Manajemen Vol. 23 No. 1 (2023): April
Publisher : Universitas Trisakti

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.25105/v23i1.20842

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh trustworthiness, expertise, attractiveness, congruence terhadap credibility dan menguji pengaruh credibility terhadap purchase intention, premium price. Penelitian ini menguji riset secara simultan. Alat analisis yang digunakan untuk menguji hipotesis ini adalah Multivariat Structural Equation Model [SEM]. Hasil pengujian ini menunjukan terdapat pengaruh positif trustworthiness, expertise, attractiveness, congruence terhadap credibility dan pengaruh credibility terhadap purchase intention, premium price. Implikasi manajerial dari penelitian ini adalah lebih meningkatkan keyakinan konsumen dengan informasi/rekomendasi yang diberikan oleh selebriti mengenai skincare dengan cara mengidentifikasi dan mencari selebriti yang memiliki hubungan baik dengan para pengikutnya dan dapat menginformasikan nilai - nilai dari brand secara efektif dan efisien, membuat selebriti yang akan merekomendasikan produk skincare, memiliki kesan selebriti ahli di bidang tersebut dengan cara melakukan pembekalan materi untuk selebriti tersebut agar lebih memahami bidang dan spesifik produk yang akan dia tawarkan kepada para konsumen.
Co-Authors Arnolt Kristian Pakpahan, Arnolt Kristian