Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
Gultom, Agnes Aurelia
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH BRAND FAMILIARITY DALAM MEMPENGARUHI NIAT PEMBELIAN BARANG BRANDED PADA GENERASI MILLENNIAL DAN GEN Z Gultom, Agnes Aurelia; Simanjuntak , Mariana
Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi Vol. 3 No. 3 (2024): Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
Publisher : Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Pengaruh keakraban merek terhadap niat pembelian barang bermerek di kalangan generasi Millennial dan Gen Z menjadi fokus utama penelitian ini. Dengan kemajuan teknologi dan meningkatnya penggunaan media sosial, penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi bagaimana kedekatan konsumen dengan merek memengaruhi keputusan pembelian mereka. Data menunjukkan bahwa generasi muda, khususnya Gen Z, sangat akrab dengan e-commerce, yang berkontribusi pada pertumbuhan signifikan dalam belanja online di Indonesia. Metode kuantitatif digunakan dalam penelitian ini, dengan kuesioner yang disebarkan secara online kepada responden yang memenuhi kriteria tertentu. Hasil analisis regresi menunjukkan bahwa keakraban merek memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap niat pembelian, dengan tingkat pengaruh yang lebih kuat pada Gen Z dibandingkan Millennial. Temuan ini memberikan wawasan penting bagi pemasar untuk merancang strategi branding yang efektif guna menarik perhatian generasi muda.
Co-Authors Simanjuntak , Mariana