Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
Syahfitri, Marpaung Apriyani Firsthin
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PERAN EMPLOYEE ENGAGEMENT MENDORONG DIGITAL NATIVES DALAM MENDUKUNG KEBERHASILAN STRATEGI GREEN MARKETING PADA PERUSAHAAN Syahfitri, Marpaung Apriyani Firsthin; Simanjuntak, Mariana
Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi Vol. 3 No. 3 (2024): Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
Publisher : Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini mengeksplorasi hubungan antara keterlibatan karyawan (employee engagement) dengan keberhasilan strategi green marketing, dengan fokus pada peran generasi digital natives sebagai moderator. Digital natives, yang tumbuh dalam era digital, memiliki kepedulian tinggi terhadap isu keberlanjutan, menjadikan mereka aset strategis dalam implementasi green marketing. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis SmartPLS untuk menguji hubungan antarvariabel laten. Hasil analisis menunjukkan bahwa keterlibatan karyawan signifikan memengaruhi keberhasilan green marketing, dengan peran digital natives memperkuat hubungan tersebut. Penelitian ini memberikan wawasan bagi perusahaan dalam mengoptimalkan strategi keberlanjutan melalui pemberdayaan karyawan, khususnya generasi muda yang terampil dalam teknologi.
Co-Authors Simanjuntak, Mariana