Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL SAINS PEMASARAN INDONESIA
Yudhistira, Muhammad Keanu Haryo
Unknown Affiliation
Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Viral Marketing dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Kahf di Tiktok Shop Hasnah, Hasnah; Irzami, M. Ferdy; Ramdhani, Moch Yusuf Haidar Ali; Bilisani, Muhammad Abiyyu; Yudhistira, Muhammad Keanu Haryo; Purnawijaya, Btari Mariska
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science) Vol 23, No 3 (2024): Desember
Publisher : Master of Management Diponegoro University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.14710/jspi.v23i3.257-265

Abstract

Penelitian ini mengkaji pengaruh viral marketing dan brand image terhadap keputusan pembelian produk Kahf di TikTok Shop. Peningkatan penggunaan media sosial dan perkembangan e-commerce mendorong merek skincare seperti Kahf untuk memanfaatkan strategi pemasaran digital melalui konten viral di platform TikTok. Dengan pendekatan kuantitatif dan metode survei, data dikumpulkan dari mahasiswa laki-laki berusia 17-24 tahun yang aktif berbelanja di TikTok Shop. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik viral marketing maupun brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini memberikan wawasan praktis dalam pengembangan strategi pemasaran digital di pasar skincare yang kompetitif.
Co-Authors Bilisani, Muhammad Abiyyu Hasnah Hasnah Irzami, M. Ferdy Purnawijaya, Btari Mariska Ramdhani, Moch Yusuf Haidar Ali