Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL SAINS PEMASARAN INDONESIA Almana : Jurnal Manajemen dan Bisnis
Hendrayati, Henny
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
ANALISIS E-MARKETING DAN E-WALLET DALAM UPAYA MENINGKATKAN JUMLAH KUNJUNGAN DI TEMPAT WISATA FLOATING MARKET LEMBANG Puspasari, Dewi; Rahayu, Agus; Hendrayati, Henny
Jurnal Sains Pemasaran Indonesia (Indonesian Journal of Marketing Science) Vol 23, No 1 (2024): Mei
Publisher : Master of Management Diponegoro University

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.14710/jspi.v23i1.90-114

Abstract

Salah satu destinasi wisata favorit di kota bandung yang terkenal adalah floating market lembang yang terletak di kabupaten Lembang. Namun untuk menghadapi persaingan dengan semakin bertambahnya Objek wisata yang baru dan lebih memiliki daya tarik tersendiri maka manajemen destinasi wisata floating market mengarahkan strategi pemasaran dengan baik dalam memperkuat pemasaran dari pihak wisata floating market itu sendiri salah satunya dengan melakukan strategi pemasaran digital. Seiring dengan kemajuan teknologi dan transformasi digital, terjadi perubahan signifikan dalam perilaku konsumen, terutama dalam mencari informasi dan melakukan transaksi secara online. Adopsi e-marketing dan e-wallet menjadi penting untuk mengikuti tren ini dan menjawab kebutuhan konsumen modern. Melalui pemahaman mendalam tentang isu-isu tersebut diatas, maka analisis e-marketing dan e-waallet dapat menjadi alat strategis yang efektif untuk meningkatkan daya tarik dan jumlah kunjungan ke Floating Market Lembang, serta menjawab tantangan dan peluang yang dihadapi oleh industri pariwisata. Metode penelitian yang digunakan merupakan metode penelitian kualitatif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah pengambilan secara accidental sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Destinasi wisata Floating Market Lembang Bandung Sudah menerapkan strategi E Marketing yaitu Banner Advertisement (iklan melalui banner), Sponsorship, Classified Listings (daftar produk terklasifikasi), Email Marketing (pemasaran melalui email), Partnership / Affiliate Marketing (pemasaran metode afiliasi), Search Engine Marketing (pemasaran menggunakan mesin pencari), Social Networking (metode pemasaran menggunakan situs jejaring sosial  dan strategi  E wallet dalam berbagai transaksi dengan  tujuan untuk : Kemudahan, Keamanan, Benefit  dan Reward  sebagai upaya untuk meningkatkan jumlah pengunjung.
An Analysis of Brand Image Implications to Consumer-Based Brand Equity: An Evidence of A Smartphone Product Sari, Intan Tenisia Prawita; Rahayu, Agus; Hendrayati, Henny; Rauf, Mohamad Iqbal Abdul
Almana : Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol 8 No 3 (2024): December
Publisher : Bandung: Prodi Manajemen FE Universitas Langlangbuana

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36555/almana.v8i3.2728

Abstract

Companies are competing to maintain their market share and attract new consumers in this digital era. A deep understanding of how brand image influences Costumer Based Brand Equity is very important for companies to design effective marketing strategies. Therefore, this research aims to examine the influence of brand image on customer based brand equity. This research uses a quantitative approach. The respondents' responses indicated that all variable in brand image and CBBE of Samsung Brands in Garut Regency were very good. Furthermore, Brand association is proven to be the strongest indicator in building CBBE and brand loyalty is the least. there is a positive correlation between brand image and customer-based brand equity (CBBE).
Co-Authors Agus Rahayu Dewi Puspasari Rauf, Mohamad Iqbal Abdul Sari, Intan Tenisia Prawita