Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal EQUILIBRIUM : JURNAL BISNIS DAN AKUNTANSI (EJBA)
Gunawan, Oktuesdua El-viera
Unknown Affiliation
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Direct Marketing, Content Marketing, dan Content Creator Terhadap Impulsive Consumption Pada TikTok Live Di Yogyakarta Gunawan, Oktuesdua El-viera; Marantika, George Iwan; Herlina, Sri
EQUILIBRIUM - Jurnal Bisnis dan Akuntansi Vol. 18 No. 2 (2024): EQUILIBRIUM - Jurnal Bisnis dan Akuntansi (EJBA)
Publisher : Universitas Kristen Immanuel

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.61179/ejba.v18i2.655

Abstract

Penelitian ini berjudul “Pengaruh Direct Marketing, Content Marketing, dan Content Creator Terhadap Impulsive Consumption Pada TikTok Live Di Yogyakarta”. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Direct Marketing, Content Marketing, dan Content Creator, secara parsial maupun simultan, terhadap Impulsive Consumption pada TikTok Live di Yogyakarta. Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif yang merupakan penelitian terhadap hubungan antar dua variabel atau lebih. Data yang digunakan yaitu data primer dan data sekunder yang dikumpulkan melalui kuesioner, jurnal, dan buku. Informasi terkait teknik pengumpulan data melalui kuesioner dengan responden sebanyak 100 responden yang diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling. Alat yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis persentase, uji asumsi klasik, analisis regresi linear sederhana dan berganda, dilengkapi dengan uji t, uji F dan koefisien determinasi R2. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini adalah variabel Direct Marketing, Content Marketing, dan Content Creator secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Consumption pada TikTok Live Di Yogyakarta. Hasil lainnya adalah variabel Direct Marketing, Content Marketing, dan Content Creator secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Consumption pada TikTok Live Di Yogyakarta.
Co-Authors Marantika, George Iwan