Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.659
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat Manis : Jurnal Manajemen dan Bisnis
Raden Ayu Aisah Asnawi
Universitas Pattimura
Humanities Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Health Professions Public Health

Published : 3 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 3 Documents
Search

 1 
IMPLEMENTATION OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE AND DIGITAL MARKETING ON MILLENNIALS' PURCHASE INTENTION ON THE TIKTOK SHOP PLATFORM THROUGH E-WOM AS A MEDIATING VARIABLE Nargis Jihan Pratami Bantam; Raden Ayu Aisah Asnawi; Victor Ernest Huwae
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Vol. 8 No. 2 (2025): COSTING : Journal of Economic, Bussines and Accounting
Publisher : Institut Penelitian Matematika, Komputer, Keperawatan, Pendidikan dan Ekonomi (IPM2KPE)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31539/costing.v8i2.14918

Abstract

This study examines the impact of Artificial Intelligence (AI) and Digital Marketing (DM) on Purchase Intention (PI) among millennial consumers on TikTok Shop, with Electronic Word-of-Mouth (e-WOM) as a mediating variable. Using Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS), this research empirically validates the relationships between AI, DM, e-WOM, and PI. The findings indicate that AI-driven personalization and DM strategies significantly influence e-WOM, which in turn enhances PI. AI applications, such as chatbots and personalized recommendations, improve consumer engagement, prompting them to share positive experiences through e-WOM. Similarly, DM strategies, including influencer marketing and interactive social media campaigns, increase consumer discussions and brand credibility, strengthening e-WOM’s role as a persuasive mechanism. The mediation analysis confirms that e-WOM serves as a crucial intermediary, bridging the gap between AI, DM, and PI. These results provide theoretical contributions by integrating AI, DM, e-WOM, and PI into a comprehensive model, highlighting their synergistic effects in social commerce environments. From a managerial perspective, businesses should prioritize AI-driven automation, targeted digital marketing, and e-WOM optimization to enhance consumer engagement and drive purchasing behavior. As social commerce evolves, leveraging technology-enhanced marketing strategies will be essential for businesses to maintain competitive advantage and consumer loyalty.
MEMBIDIK PELUANG WIRAUSAHA YANG TEPAT DI GENERASI MILENIAL Raden Ayu Aisah Asnawi; Evracia Turukay; Semuel Souhoka; Hanifa Bennu Nur
Community Development Journal : Jurnal Pengabdian Masyarakat Vol. 5 No. 6 (2024): Vol. 5 No. 6 Tahun 2024
Publisher : Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/cdj.v5i6.37686

Abstract

Pelatihan ini bertujuan untuk menumbuhkan budaya kewirausahaan di kalangan mahasiswa, memotivasi mereka untuk menjadi wirausahawan melalui ilmu pengetahuan, teknologi, dan seni, mengubah pola pikir dari pencari kerja menjadi pencipta lapangan kerja, dan meningkatkan keterampilan berbisnis. Kegiatan pelatihan kewirausahaan ini diikuti oleh 50 mahasiswa dari Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pattimura. Kegiatan ini menginspirasi semangat kewirausahaan dan membuka pintu peluang bisnis yang lebih luas, yang tidak terbatas bagi mahasiswa yang berani memulai usaha sendiri dan meraih kesuksesan daripada sekadar menjadi karyawan kantoran.
Analisis Keputusan Pembelian Gen Z terhadap Produk Kecantikan Melalui Platform Social Commerce di Kota Ambon Faras Zulina Ayunani; Raden Ayu Aisah Asnawi; Walter Tabelessy
Manis: Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol 9 No 2 (2026): MANIS : Jurnal Manajemen dan Bisnis
Publisher : Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pattimura

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.30598/manis.9.2.150-160

Abstract

Social commerce semakin berperan sebagai alat yang efektif untuk promosi produk dan pertumbuhan pendapatan. Studi ini bertujuan untuk mengetahui apakah faktor pendorong internal seperti budaya, subkultur, kelas sosial, dan faktor sosial, serta faktor eksternal seperti motivasi, persepsi, dan pembelajaran, memengaruhi keputusan pembelian generasi Z di kota Ambon untuk membeli produk kecantikan di social commerce. Metode survei kuantitatif digunakan, dengan mengumpulkan data dari 100 responden Generasi Z di kota Ambon. Data dianalisis dengan menggunakan Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor pendorong internal dan faktor pendorong eksternal secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian generasi Z untuk membeli produk kecantikan di social commerce. Berdasarkan hasil penelitian, disarankan agar perusahaan produk kecantikan dapat mengembangkan strategi pemasaran yang lebih tepat, menarik, dan sesuai dengan kebiasaan belanja generasi Z.
Co-Authors Evracia Turukay Faras Zulina Ayunani Hanifa Bennu Nur Nargis Jihan Pratami Bantam Semuel Souhoka Tabelessy, Walter Victor Ernest Huwae