Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomika Dan Bisnis
Elisanda, Dea
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Diskon Dan Promosi Online Terhadap Keputusan Pembelian Di E-Commerce (Studi Kasus Tokopedia) Zed, Etty Zuliawati; Putra, Rizky Ahmal; Armando, Rizky; Elisanda, Dea; Yanti, Irma Dwi
Jurnal Ekonomika Dan Bisnis (JEBS) Vol. 5 No. 1 (2025): Januari - Februari
Publisher : CV. ITTC INDONESIA

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.47233/jebs.v5i1.2508

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh diskon dan promosi online terhadap keputusan pembelian konsumen di e-commerce Tokopedia. Dengan meningkatnya persaingan di pasar digital, strategi pemasaran yang efektif menjadi kunci untuk menarik perhatian konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini melibatkan survei kepada konsumen yang berbelanja di platform Tokopedia, di mana data yang dikumpulkan dianalisis menggunakan teknik statistik deskriptif dan inferensial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diskon secara signifikan meningkatkan minat beli konsumen dengan menciptakan rasa urgensi dan mengurangi risiko yang dirasakan. Selain itu, promosi online seperti kupon dan cashback juga berkontribusi positif terhadap keputusan pembelian, terutama ketika dikombinasikan dengan diskon. Meskipun diskon dan promosi memiliki pengaruh yang kuat, faktor lain seperti kualitas produk dan reputasi penjual juga penting untuk dipertimbangkan. Temuan ini menyarankan bahwa pelaku e-commerce perlu mengembangkan strategi pemasaran yang holistik, yang tidak hanya berfokus pada harga tetapi juga pada pengalaman berbelanja secara keseluruhan. Penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi pemasar dalam merancang kampanye yang lebih efektif di era digital.
Co-Authors Armando, Rizky Putra, Rizky Ahmal Yanti, Irma Dwi Zed, Etty Zuliawati