Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JRB-Jurnal Riset Bisnis
Aziz, Akbar Al
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Social Media Marketing Dan Brand Experience Terhadap Purchase Intention Produk Fashion Dengan Moderasi Brand Equity Aziz, Akbar Al; Kurniawati
JRB-Jurnal Riset Bisnis Vol 8 No 1 (2024): Oktober
Publisher : Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Pancasila

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35814/jrb.v8i1.7098

Abstract

Penelitian ini meneliti bagaimana Social Media Marketing dan Brand Experience mempengaruhi niat beli produk fesyen, dengan mempertimbangkan peran Brand Equity sebagai variabel moderasi. Social Media Marketing diidentifikasi sebagai strategi krusial bagi perusahaan fesyen dalam era digital untuk berinteraksi dan membangun hubungan dengan konsumen. Penelitian ini melibatkan 238 pengguna aktif media sosial yang tertarik pada produk fesyen, dengan data dianalisis menggunakan model persamaan struktural (SEM) AMOS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing memiliki pengaruh signifikan terhadap Brand Equity. Dan Brand Experience berpengaruh positif terhadap Brand Equity, pada gilirannya, berpengaruh positif terhadap niat beli. Temuan ini menekankan pentingnya integrasi Brand Experience dan Brand Equity dalam strategi Social Media Marketing untuk meningkatkan niat beli. Kontribusi teoritis dan praktis dari penelitian ini merekomendasikan perusahaan fesyen untuk mengembangkan strategi Social Media Marketing yang lebih personal dan interaktif guna memperkuat hubungan dan keputusan pembelian konsumen.
Co-Authors Kurniawati